Хотите получить больше просмотров Instagram историй? Тогда вам нужно ознакомится с аналитикой системы. Истории – источник дополнительной вовлеченности, который постоянно просматривают более 300 миллионов активных пользователей. Использование историй может помочь в привлечении новой аудитории и значительному увеличению количества продаж. Чтобы создать выигрышную стратегию использования Instagram историй, вам необходимо иметь четкое представление о том, как измерять свою эффективность внутри сети.
В этой статье мы расскажем о тонкостях аналитики Instagram историй, разновидностях метрики и способах ее использования для улучшения своей стратегии продвижения товара через истории.
Содержание статьи:
Как научится понимать аналитику Instagram историй?
Отслеживание аналитики Instagram историй — ключ к пониманию вашей аудитории, оптимизации контента и оценке ее общей эффективности. Аналогично аналитике для ваших постов, вы можете найти аналитику в Instagram историях нажав кнопку «Выводы» в верхнем правом углу своего бизнес-профиля. Открыв аналитику, перейдите на вкладку «Содержимое» в верхней части экрана. Здесь вы увидите данные как для своих обычных постов, так и для ваших историй. Чтобы подробнее изучить эту аналитику, откройте свою историю и проведите пальцем по ней. Это позволит получить ряд важных показателей, которые помогут вам измерить успешность конкретной истории. Давайте подробнее поговорим о метриках, которые доступны при аналитике историй!
В чем разница между «охватом» и «общими показами» в аналитике?
Охват и общее количество показов помогают понять размер аудитории Instagram историй, но какая между ними разница? Охват показывает количество уникальных профилей с которых была просмотрена ваша история. Показатель общего количества просмотров показывает полное количество воспроизведений истории. Довольно часто возникает вопрос, почему общее количество просмотров выше, чем показатель охвата? Ответ очень прост, это значит, что некоторыми аккаунтами история была воспроизведена несколько раз. Количество показов часто будет выше, чем охват, но никогда не наоборот.
Если вы заметили, что ваш охват уменьшается, то это значит, что представленный контент не очень интересен аудитории. Не бойтесь что-то поменять, чтобы понять какой тип контент более интересен вашей аудитории в данный момент. К счастью, в Instagram есть масса интересных функций, которые можно использовать для улучшения контента! Последовательное использование этих функций может придать индивидуальности вашим историям и помочь собрать более сплоченную группу подписчиков.
Как узнать коэффициент продолжительности просмотра истории?
Instagram аналитика также предоставляет данные о том, как зрители взаимодействуют с вашими историями, чтобы вы могли понимать, какая часть аудитории и как долго ее просматривает. Если вы включите один из слайдов в своей истории, то увидите список метрик, которые обозначены, как: вперед, назад, следующая история и количество выходов. Эти метрики отлично подходят для определения того, какой тип контента более привлекателен для аудитории.
Метрика «нажмите вперед»
«Нажмите вперед» — количество раз, когда зритель нажимал на правую часть экрана, чтобы перейти к следующей истории в очереди. Поскольку многие люди часто нажимают на экран в момент просмотра историй, то метрики, определяющие сколько человек, потратил времени на тот или иной слайд, являются идеальным способом отслеживать эффективность контента. Например, если вы используете учетную запись для онлайн-магазина кроссовок и вам нужно установить, какие типы кроссовок пользуются большей популярностью, то эта метрика позволит сделать это за несколько секунд.
Метрика «переходы назад»
«Переходы назад» — количество раз, когда зритель коснулся левой части экрана, чтобы просмотреть предыдущую историю. Эта метрика может быть отличным инструментом отслеживания самого интересного для зрителей типа контента. Когда зритель переходит на предыдущий слайд, это значит, что этот контент привлек его внимание или он даже хочет посмотреть на него еще раз. Если в одной из историй вы заметили много таких переходов, то выложите еще одну публикацию с подобным контентом и посмотрите, действительно ли он так привлекает ваших подписчиков. Это один из лучших способов точно определить интересы большей части аудитории.
Метрики «следующая история» и «выходы»
«Выходы» — количество раз, когда кто-то покинул вашу историю, а «следующая история» показывает количество переходов на истории других учетных записей. Хотя эти две метрики похожи, выходы имеют менее негативный смысл. Например, если кто-то выходит из вашей истории, это может означать, что у зрителя не хватает времени, чтобы посмотреть истории до конца (очень часто наблюдается рост этого показателя при добавлении кликабельной ссылки в историю). «Следующая история» — показатель незаинтересованности зрителя в контенте.
Суммарно эти показатели могут быть невероятно полезны и показывать, где вы можете улучшить вашу контент-стратегию, чтобы максимально долго удержать внимание своей аудитории. Если вы видите много выходов из своих историй, то вам необходимо задуматься о качестве подаваемого контента. Вы всегда должны создавать контент, который будет достаточно интересен, чтобы аудитория хотела досмотреть его до конца!
Как измерить взаимодействия с историей через средства аналитики?
Аналитика Instagram историй также отслеживает типы взаимодействия, который получает ваш контент. Эти взаимодействия выражаются в пролистывании историй и ответах на них.
Взаимодействие через пролистывание. В прошлом году в системе появилась возможность добавлять ссылки в Instagram истории, которая довольно успешно себя зарекомендовала. Фактически, это первая функция, которая позволяет пользователям добавлять ссылки, которые не отвечают за переход на биографию профиля. Независимо от того, используете ли вы кликабельные ссылки, чтобы привлечь трафик к своим веб-кампаниям, страницам продуктов или публикациям в блогах, отслеживание того, сколько раз пользователи «пролистывают» ваши истории — отличный способ узнать, какой тип контента лучше всего подходит для привлечения трафика.
Взаимодействие через ответы на истории. Ответы — количество раз, когда кто-то решил прокомментировать определенный слайд вашей истории. Но в отличие от комментариев к фотографии или видео, эти ответы попадают в папку «Входящие» и не отображаются публично. Создание историй, побуждающих подписчиков отвечать на них, является отличным способом повысить общую заинтересованность к профилю. Обращайте пристальное внимание на то, какой контент стимулирует аудиторию больше общаться с вами и продолжайте использовать его для увеличения популярности аккаунта.
Как измерять действенность наклеек с хэштегом через Instagram аналитику?
Аналитика Instagram историй также показывает количество нажатий на стикеры, что значительно упрощает оценку их эффективности. Вы сможете увидеть, сколько людей нажали на каждую наклейку, чтобы понять насколько она была полезна для аудитории. Недавно система расширила страницу «Поиск и изучение», добавив в нее хэштеги и истории местоположений. Теперь, когда вы добавляете в историю хэштег или стикер местоположения, другие пользователи могут найти ее во время использования страницы «Изучения». Это означает, что ваши истории теперь могут быть обнаружены любым пользователем на платформе!
Когда ваша история будет добавлена в результаты поиска для определенного местоположения, Instagram сообщит вам об этом, отправив специальное уведомление. Когда кто-то просматривает вашу историю со страницы поиска хэштега или местоположения, вы увидите это в аналитике историй. Такие функции позволят вам значительно увеличить свою целевую аудиторию, за счет публикации контента с хэштегами определенной направленности.
Как оптимизировать стратегию добавления историй на основе полученной аналитики?
Теперь, когда вы знаете, что делают различные метрики, можно начинать пытаться оптимизировать свою стратегию использования историй! При изучении аналитики важно отслеживать общие закономерности, так как на успех вашего профиля может влиять множество различных факторов. Тестирование различных типов контента и функций для историй может помочь вам определить основные интересы вашей аудитории. Не забывайте также о том, что метрика может давать разное значение в зависимости от времени суток, погоды, дней недели и прочих мелочей.