Почему анализ ТОПа – не действенный метод SEO-продвижения?

Автор: | 09.08.2018

Seo-специалисты в России часто выстраивают свои стратегии, основываясь на примерах конкурентов, входящих в ТОП. Как часто вы анализируете выдачу, чтобы понять наилучшее число вхождений ключевого слова, текст какого объема надо заказать у редактора или сколько ссылок надо приобрести? А может вы прибегаете к использованию анализаторов текста, которые сами составляют задание для авторов с советами по улучшению определенных его частей.

Имея в своем арсенале технологии Big Data, глупо ими не пользоваться, не анализировать статистику, если рассматривать ТОП10 или ТОП50.

Ниже вы найдете объяснение, почему классический анализ ТОПа может не работать и как оптимально применять информацию из выдачи.

3 причины провала seo-стратегий при построении их на основе анализа ТОПа

  • Изменение деталей не всегда влияет на ситуацию в целом

Поисковики ранжируют сайты по сотням показателей, и их расположение в этом «рейтинге» все время изменяется. Любопытно выявить один из факторов и понаблюдать за его корреляцией с расположением в ТОПе. Однако, корреляция не обязательно указывает на причинно-следственную связь.

Например, вы заметили, что объем текста на каждом из сайтов, входящих в ТОП10 3000 знаков. Это не означает, что ваш текст должен быть такого же объема. В первую очередь ваш текст должен быть информативным и отвечать на вопросы и нужды пользователя, а объем нужен ровно такой, чтобы выполнить эти функции.

Со ссылками также существует несколько нюансов: они проверяются сторонними сервисами для конкурентов. Также существуют техники для скрытия ссылок от сервисов. Плюс, поисковики не расценивают все ссылки одинаково. Конкуренты также могут корректировать позиции своих страниц, отклоняя ссылки с помощью Disavow Tool в инструментах Google.

Конечно любопытно выявить какие-то общие показатели, но на практике применять это почти не возможно. Может показаться, что при ручном анализе текста оценить картину в том масштабе, ка это сделает текстовый анализатор.

Но каждый текстовый анализатор принимает во внимание небольшое ограниченное количество факторов, а поисковой алгоритм настроен на сотни факторов.

Текстовые алгоритмы были бы оправданы, если бы они формировали поисковой ТОП исключительно опираясь на текстовые сигналы, но этого не происходит.

  • Точность анализа страдает от массы сайтов, вносящих погрешность

В ТОП зачастую выходят ценовые агрегаторы (сайты, которые собирают и упорядочивают информацию об аналогичных товарах и услугах), сайты с досками объявлений, сайты крупных брендов, специализированные сервисы таких гигантов как Yahoo, Google, Yandex, Википедия. Попадают они в этот ТОП не через тонкую настройку, а благодаря авторитету и популярности.

Такие ресурсы не позволяют провести анализ единичных факторов, внося погрешность. К примеру, топовые ресурсы могут использовать спойлеры в текстах рубрик, их тексты могут быть неконтрастными, с большим процентов ключевых слов, что почти приравнивает их к спаму. Попадание таких сайтов в ТОП полностью противоречит ключевым принципам SEO.

Так какая стратегия верная? Скрытые seo-тексты применимы или это запрещенный прием?

В ТОП эти сайты выводятся не через заспамленные тексты. И опираться на эту тенденцию будет неверно.

В первых результатах поисках порой оказываются ресурсы, владельцы или администраторы которых накрутили определённые факторы. Эти страницы также создают погрешности в анализе поискового ТОПа.

  • ТОП непостоянен

Если проанализировать топовые выдачи по разным тематикам в течении относительно длительного отрезка времени, станет понятно, что по каким-то темам он не меняется, по другим изменяется почти каждый день или несколько раз в день.

Для работы это, конечно, выгодно, так как замороженный ТОП не дал бы возможности продвигать сайт. Регулярные смены лидеров в списке не позволяют анализу быть точным. Построение значимых стратегий на основании постоянно изменяющихся исходных данных анализа невозможно.

При использовании кластеризаторов прослеживается следующая закономерность: кластеры, которые собираются в результатах, коррелируют не только с настройками инструмента, но и со временем съема выдачи. Каждый месяц выдача полностью обновляется и вместе с ней изменяется результат кластеризации по ТОПу. Такие изменения сводят на нет использование этих инструментов.

Но в определенных ситуациях анализ ТОПа все же применим, если вместе с ним применять рациональное мышление.

Когда применять анализ ТОПа

Определить конкурентность ниши или запроса

Если проанализировать список сайтов в выдаче, время их нахождения в своей нише и их авторитетность, возможно определить сколько усилий понадобится для вхождения в этот ТОП.

Проанализировать совместимость ДВУХ запросов для продвижения на одной странице

Здоровая человеческая логика, к сожалению, не всегда работает применительно к пониманию алгоритмов поисковиков. Может оказаться, что результаты поиска для двух схожих запросов, например «смартфон» и «мобильный телефон», не пересекаются. Значит для продвижения каждого из них нужна отдельная рубрика. И этот вывод невозможен без анализа ТОПа.

  • Выявить тематические фразы и слова

При большой фантазии и хорошей логике можно самостоятельно придумать ключевые LSI фразы для размещения в текстах. Это обороты, которые убеждают поисковые системы в актуальности, полезности и достоверности статьи. Но анализ ТОПа дает возможность определить их через изучение текстов на сайтах схожей тематики.

  • Усовершенствовать свою стратегию

Грамотный анализ позволяет использовать чужой опыт в своих интересах. Достаточно проследить, какие части каждого из 10 топовых сайтов отвечают на интент пользователей. Проследить и сделать на своем ресурсе улучшенную версию.

Со временем, если посетители вашего сайта целиком решают свои задачи на ресурсе, это отразится в поисковых системах и ваш сайт будет показываться чаще.

Если вы еще не понимаете, отвечает ли ваш сайт и его контент всем запросам вашей аудитории, это ваша точка роста. Необходимо пройти соответствующее обучение или пригласить профессионала. Постоянные тесты страницы помогут найти ответы.

Анализ ТОПа может быть актуальным и в других целях. Однако то, что считается классикой, а именно корректировка собственных стратегий на основе усредненных показателей ТОПа, почти не имеет смысла. Что доказано выше.

Почему анализ ТОПа – не действенный метод SEO-продвижения?: 2 комментария

  1. Аня

    Ваша позиция может меняться даже, когда вы не будете предпринимать абсолютно никаких действий.

  2. Артем Попов

    По моему скромному мнению, для продвижения сайта все же стоит использовать смешанные стратегии, по возможности.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *