Что ожидает рынок контекстной рекламы?

Тенденции современного мира влияют на план работы по SEO-маркетингу. Чтобы понимать, что ожидает рынок контекстной рекламы, необходимо проводить диагностику текущих событий. Каждое новшество в этой сфере необходимо оценить, а преимущества и недостатки нововведения – изучить и взвесить.

Какие тренды заметны на рынке контекстной рекламы?

Представитель компании Cubo.ru Неелова Наталия склоняется к мысли, что современными трендами SEO-маркетинга являются три составляющие: создание и внедрение новых форматов, активный апгрейд таргетинга и разработка различных дополнительных инструментов в данной сфере.

Если рассматривать каждый элемент отдельно, то:

• Новые форматы. Сравнивания Google и Yandex, стоит отметить, что разработчики первой компании предлагают более динамические объявления; Яндекс имеет некоторые недоработки, которые со временем будут усовершенствованы. Эффективными являются смарт-баннеры рекламной сети Яндекса. Активное использование представленных форматов подталкивает разработчиков к новым предложениям.
• Специализированное таргетирование. Выбор целевой аудитории для контекста каждый раз становится более интересным. Существует большое разнообразие целевых инструментов, которые гарантируют высокую результативность рекламных кампаний. Также создание новшеств «фильтрации» целевой аудитории способствует росту объема информации об интернет-юзерах в целом.
• Дополнительные инструменты. Ожидается масса предложений от контекстных платформ и сторонних сервисов касательно улучшенных способов ведения и управления рекламными кампаниями. Трудно спрогнозировать, что можно ожидать, но однозначно то, что новшества упростят работу системы. Уже на донном этапе улучшается работа с feed, и вероятно, что из него можно будет создавать автоматически обновляемые рекламные объявления. Также изменятся и внешние сервисы, специализация которых заключается в автоматизации, благодаря ведению контекста. Возможно, в будущем нас порадуют результаты совместного сотрудничества с АдВордс и Яндекс.Директ, а созданная система будут еще проще и удобнее.

Руководитель компании «Блондинка.ру» Ирина Козлова также поделилась с нами своими мыслями по этому поводу. По мнению специалиста, в данной отрасли существенных изменений не произойдет. На протяжении года продолжит набирать популярность мобильная контекстная реклама. В первую очередь, это вызвано тем, что возрастает количество пользователей современными гаджетами, в частности смартфонами и айфонами. В связи с этим увеличивается и число посещений интернет-ресуров через мобильные устройства.

Аудиторные закупки становятся все более актуальными. Продолжают создаваться личные базы данных, осуществляется сегментация рынка по целевым аудиториям. В дальнейшем это отражается на увеличении эффективности рекламы.

Следующим направлением в SEO-маркетинге является рост спроса динамических поисковых объявлений. Современные услуги контекста предоставляют улучшенные инструменты рекламщикам, что увеличивает круг возможностей по настройке кампании. На сегодняшний день доступны автоматические:

• подбор ключей;
• создание текстов для объявлений;
• корректировка рекламы.

Ирина говорит о том, что данные инструменты будут усовершенствоваться и в дальнейшем.

Продолжает расти и качество аналитики. Более 90% рекламщиков уделяют значительное внимание ходу кампании, оценивают полученные результаты и корректируют процесс выполнения работы. Клиенты, которые «в теме» уже связали CRM с SEO-платформами и хотят объединить каналы маркетинга online и offline.

Своим мнением поделился и Найчуков Константин, представитель компании eLama. Специалист в сфере SEO-маркетинга считает, что на сегодняшний день достаточно сложно проследить четкую грань между приложениями для управления рекламными кампаниями от разных разработчиков. Примером являются сервисы Google AdWords и Яндекс.Директ. Бытует ошибочное мнение, что это только системы контекста. Большинство юзеров слишком узко оценивают понятие «контекстная реклама». На сегодняшний день с помощью нее можно создавать не только таргетинг на необходимые запросы, а и на определенную целевую аудиторию. Также есть возможность разными способами коммуницировать с интернет-пользователи, которые ввели идентичные запросы. Остаётся эффективным вариантом достижения поставленных бизнес-целей с помощью размещения рекламы на сайтах партнеров.

Исходя из этого ряда причин, уже в ближайшее время рынок контекстной рекламы ждут перемены.

Если несколько лет назад было достаточно подготовить ключи, тексты объявлений и ловко управлять ставками, то сейчас необходимо понимать форматы, способы таргетирования и прочие опции. Профессионалы в области контекста должны находить наиболее эффективный трафик с общего потока, который будет прибыльным для бизнеса. Также важно уметь экспериментировать и пробовать новые подходы в контекстной рекламе.

Нужно учиться отходить от стереотипов и выбирать наиболее оптимальный метод работы среди всех доступных. Три компонента ЛИД-генерации (контекст в поиске, на сайтах партнеров, ремаркетинг) должны использоваться совокупно. Как следствие, специалисты в силах создать, удовлетворить спрос, используя контекст, а не терять время на поиски уникального метода настройки объявлений для AdWords или Яндекс.Директа.

По мнению Регины Ибатуллиной, топ-менеджера i—Media, рынок контекстной рекламы продолжит адаптироваться и меняться согласно требованием рекламщиков. Такая тенденция прослеживается еще с начала 2016 года. Сюда вписываются и новые форматы рекламы, и специализированные возможности таргетирования.

Инновационными станут: создание целевых аудиторий по личным БД, географический таргетинг с учетом необходимого радиуса от определенного места на карте и прочее. Данные новшества сделают SEO-маркетинг более точным и ориентированным на реальных покупателей, а как следствие более эффективным и результативным для рекламных кампаний. Системы улучшают программу лояльности, юзеры находят то, что им необходимо.

С каждым годом продолжает возрастать доля мобильной интернет-аудитории, следом развивается и мобильный контекст. Исходя из этого, специалисты продолжат в будущем году разрабатывать соответствующие настройки рекламы под mobile-аудиторию.

Как итог, Регина Ибатуллина, считает, что не стоит ожидать бума инноваций в следующем году. Основные настройки рекламных кампаний созданы уже лидерами данной сферы Google и Yandex. Теперь необходимо практиковать предложенные идеи как отдельно, так и с помощью разных комбинаций.

Такого же мнения и глава компании ADLABS Шилова Надежда. Она также думает, что кардинальных изменений в сфере SEO-маркетинга не произойдет. В ближайшем времени продолжат расти рекламные кампании, но произойдет некоторое снижение активности в этой сфере. Основные системы контекста стремятся повысить эффективность, в связи с чем и не упадет спрос рекламщиков, несмотря на значительную конкуренцию.

Компания ADLABS выделяет список основных ожиданий:

• активное развитие рекламной компании под мобильную интернет-аудиторию;
• разработка инновационных инструментов для эффективных рекламных пользователей с крупными профилями;
• создание новых аналитических отчетов;
• усовершенствование форматов ЛИД- генерации;
• новые методы таргетирования ЦА;
• появление других способов автоматизации рутины для сокращения сроков настройки систем и аналитической работы.

Поделилась своими мыслями и представитель iConGroup и IAB Russia Черницкая Мария. По ее мнению, объемы контекстной рекламы продолжат свой рост, а профильные специалисты не останутся без работы. Касательно текущих тенденций, то продолжится активная персонализация контекста, благодаря широкому ассортименту инструментов таргетирования. Важной остается роль анализа, при помощи которого можно более точно улучшать и настраивать бизнес-цели.

Контекстная реклама станет менее популярной, на смену ей придут эффективные коммуникации между рекламщиками и целевой аудиторией непосредственно. Причиной этого является новый этап развития СЕО-маркетинга. К примеру, уже на сегодняшний момент прослеживается тенденция не продажи товаров способом контекстной рекламы, а использование ее как средства связи компании с ЦА. Это один из способов перфоманс-маркетинга, по типу социальных сетей.

Но это не значит, что контекст потеряет значимость. Контекстная реклама остается одним их наиболее эффективных способов продвижения и коммуникации. С ее помощью можно измерять, считать и анализировать точно так же, как и при использовании новых инструментов.

Подводя итог, можно сказать, что в данной статье отмечены основные тенденции касательно контекстной рекламы. Основываясь на мнениях экспертов, в ближайшее время ожидаются:

• новые возможности таргетирования;
• рост mobile-рекламы;
• анализ обновленных рекламных форматов;
• особое внимание к аналитике;
• автоматизация рабочих процессов по управлению контекстом.

Важно отметить также и то, что одним из самых больших и эффективных сегментов рекламы остается реклама по телевидению. В предстоящем году специалисты ожидают интересных решений по взаимосвязи сектора телевизионной рекламы с контекстной рекламой в интернет.