Что такое Гугл Адвордс: основы работы и создание кампании в этой системе контекстной рекламы

Доброго времени суток, дорогие читатели нашего блога. Google AdWords (adwords.google.com) является наиболее популярным сервисом контекстной рекламы и именно в связи с эти будет актуально разобрать основы, нюансы и принцип создания кампании в этой системе контекстной рекламы. Также еще не менее важной причиной, по которой стоит поговорить о Гугл Адвордс – низкая стоимость привлечения клиентов в отличии от Директа. Конечно есть темы, для каковых сложно подобрать целевую аудиторию в Гугле в довольно огромном объеме, однако это возможно определить лишь после проведения эксперимента над двумя системами контекстуальной рекламы.

Общие сведения о Google AdWords

Для того, чтобы начать использовать Гугл Адвордс в собственных целях необходимо зарегистрироваться на сервисе Google. По большому счету, нужно просто завести почтовый ящик в Джимейле, придумать логин и пароль. После этого понадобится регистрация на самом adwords.google.ru и авторизация.

Интерфейс AdWords время от времени разработчики подвергают изменениям, но ваш аккаунт будет не тронутым. Внутри него возможно создать сколько угодно кампаний, которые состоят из групп объявлений. Каждая группа имеет собственный подбор ключевых слов, по каковым будут отображаться определенные объявления из данных групп. Одна группа объявлений должна иметь ключевые слова одного типа.

В Google AdWords можно создавать для каждой группы объявлений ключевые слова, чего нельзя сделать в Директа. Количество групп объявлений не ограничено.

Для того, чтобы сделать рекламную кампанию в Гугл Адвордсе необходимо следующее:

• определить целевую аудиторию;
• очертить предварительно список ключевых запросов;
• продумать объявление;
• выбрать посадочные страницы на которых будут отображены объявления;
• определить критерии оценки эффективности рекламных кампаний.

Объявление должно состоять из:

• заголовка – главная часть, соответствующая Гугл запросу пользователя с ключевыми словами. Максимальное содержание символов – 25;
• первой строки описания – строка, в которой отображаются коммерческие предложения. Максимальное содержание символов 35;
• второй строки описания – строка, призывающая к действию. Максимальное содержание символов 35;
• отображаемого URL –  адрес в контекстной рекламе. Максимальное содержание символов 35;
• целевого URL –  адрес посадочной веб-страницы.

Все запросы пользователей к поисковым системам можно поделить на группы, такие как:

• информативные;
• навигационные;
• транзакционные.

Типы соответствия в Гугл Адвордс для ключевых фраз

• Указанная ключевая фраза, при запросе какой желаем, дабы показывалось объявление, будет изменена особенным образом. Выйдет так, что объявление будет отображаться в поисках выдачи Гугла по всех запросах, которые только содержать минимум одно слово из заданной ключевой фразы.
• Фразовое соответствие – позволяет уменьшить диапазон запроса поиска, по каковым будет отображаться объявление. Для этого надо использовать ресурс от Яндекс – Вордстат, а именно его оператор “кавычки”. В результате заданное объявление  Адвордса будет показываться по запросах, слова которых будут в том же порядке.
• Точный тип соответствия – дает возможность намного уже сделать круг возможных запросов поиска, по каковым отображается объявление. Порядок слов не только не изменится, но и не добавиться слова к левой или правой стороне.
• Стоп-слова – не задаются около ключевой фразы, а напротив в качестве подключаемых списков.

В целом, Гугл Эдвордс не позволяет изменить словоформу запроса отличай от “Яндекс Директ”.

Существует три основных совета которые способствуют созданию эффективного списка ключевых слов для кампании в Google AdWords.

• Рекомендуем поставить себя на место обыкновенного пользователя, а именно подумайте какие бы слова вы бы задали в поисковую строку. На основе этого формируйте список ключевых слов.
• Необходимо точно попасть в целевую аудиторию своего проекта именно так важно определить предварительно общие фразы свойственные заинтересованным пользователям в конкретной тематике.
• Используйте операторы гугладвордс. Они помогут публиковать объявления акцентировано.

CTR в Адвордсе

CTR – составляющая кликабельности, то есть соответствие количества кликов по объявлению к численности его показов перемноженное на 100 %. Это достаточно значительный показатель для систем контекстуальной рекламы, какой подсчитывается для отдельного объявления, опубликованного в Адвордсе отдельно и отображается в аккаунте.

CTR оказывает сильное влияние на результативность и качество рекламной кампании. Это связано с тем, что нынешние системы контекстуальной рекламы могут представлять из себя торги. Активом в таких аукционах, каковые имеет Google AdWords, являются места отображения объявлений. Значит, главенствующей задачей Гугл является продажа таких активов как можно подороже.