Фирменный стиль

Фирменный стиль — это набор элементов визуальных, которые в совокупности создают лицо фирмы и делают ее индивидуальной, среди других компаний.

Под фирменным стилем подразумевается логотип и название компании, товарный знак, набор цветов, которые они будут использовать на своем сайте и в помещении, шрифты и слоган и др. Некоторые компании создают также и “альтер-эго” компании — маскота.

Функция фирменного стиля

  • Идентифицирующая. С помощью определенного стиля можно идентифицировать товар, указать на его связь с конкретной компанией.
  • Имиджевая. Репутация фирмы и ее престиж напрямую зависят от ее узнаваемого образа. Если ваш знак (логотип) имеет узнаваемость, то ваш товар будет популярнее, чем у менее узнаваемых компаний. Большинство людей считает, что чем известнее марка, тем качественнее продукцию они производят.
  • Дифференцирующая. Интересные цветовые решения и логотипы помогут выделить ваш товар среди множества других.

Зная ваш фирменный стиль, аудитория обратит на него свое внимание и выделит знакомый логотип, название или цветовые схемы среди множества других. А если учесть, что с каждым днем на рынок выходит множество новой продукции, известные фирменные знаки помогут выделить из всей рекламы именно ваш товар.

Фирменный набор цветов

Для того, чтобы фирменные цвета напрямую зависели от вашего продукта, нужно провести специальные исследования, которые покажут, какие эмоциональные ассоциации с ним возникают у ваших потенциальных клиентов. А также нужно провести анализ того, с каким родом деятельности эти цвета ассоциируются. Примером могут послужить страховые компании, которые используют зеленые, синие и другие цвета, вызывающие спокойствие.

Нельзя сочетать в фирменном стиле больше двух цветов, иначе появится цветовой хаос, который раздражает большую часть людей.

Логотип

Логотип может включать в себя не только значек компании, а и ее название. Эмблема не должна состоять из множества мелких элементов. Она должна быть индивидуальная и эстетичная. Она должна сочетаться с цветами всего фирменного стиля.

Шрифты

Шрифты так же как и логотип должны полностью сочетаться с фирменным стилем. Лучше не использовать более двух шрифтов одновременно. При выборе знаков нужно учитывать сферу деятельности компании. Люди, сами не задумываясь над этим, воспринимают шрифты как: тяжелый, легкий, элегантный, женский, мужской, детский и др. И если ваша компания предоставляет услуги по продаже декоративной косметики, то лучше подобрать шрифт, который будет ассоциироваться с женщинами, их легкостью, элегантностью, утонченностью.

Другие фирменные составляющие

К другим составляющим можно отнести форматы изданий печатной продукции. Лучше распространять индивидуальные оригинальные форматы, которые будут узнаваемы. Некоторые компании ищут людей, которые станут их “лицом”. Большую популярность начали приносить рисованные персонажи, которых делают “лицом” вместо известных актеров или моделей.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *