Использование планировщика КМС в Гугл Адвордс и графические объявления

Реклама — двигатель прогресса. На сегодняшний день в гугл адвордс существует огромное количество разных и полезных инструментов для помощи рекламодателю. Они предоставляют возможность использовать потенциал рекламы на полную. Но сейчас речь пойдет о таком важном инструменте – планировщик КМС GoogleAdWords. Он является весьма удобным и полезным. Посредством его вы сможете генерировать разные варианты рекламы, а также прогнозировать расходы и общее количество показов.

Этот инструмент позволяет нам с самого начала создавать план рекламной кампании в медийной сети и или сразу запустить, или сохранить и включить позднее.

В чем тут преимущества для рекламодателя:

• Инструмент сам предлагает нам варианты ключевиков и мест размещения
• В нем предусмотрена вся информация о количестве показов и стоимости клика, которая была за заданный период времени.
• Этот план можно после разработки перебросить в иной аккаунт – например – клиенту.

Что можно увидеть в Планировщике:

• Историческую стоимость за клик
• Пол
• Возраст
• Предполагаемое число заказов
• Общее количество файлов cookie.

Структура кампании КМС

Также как и для поисковых кампаний следует делить на категории продуктов/услуг. Кампания по ремаркетингу всегда создается отдельно.

На виды рекламы делить не нужно, разный таргетинг всегда устанавливается на уровне групп. Объявление делается на огромную группу фраз, а не только на одну фразу.

Группы называйте так, чтобы они показывали вид таргетинга.

На один вид таргетинга следует создавать несколько групп объявлений, например можно сделать текстовые и баннерные.

Настройка КМС в Google AdWords

Контекстно-медийная сеть на сегодняшний день  включает в себя больше 2-х миллионов сайтов и охватывает больше 90% пользователей Интернета. Чтобы рекламировать свой веб-портал в контекстно медийной сети Гугл следует обязательно создать специальную кампанию для этих целей.

Система предлагает сейчас выбрать маркетинговую цель, для которой нам требуется кампания.

• Увеличение уровня узнаваемости бренда (для этого стоит выбирать только в фильтрах графические объявления)
• Увеличение интереса потенциальных клиентов
• Призыв к определенному действию

Как работает КМС?

Контекстная реклама в контекстно-медийной сети — это показы рекламы на специальных партнерских сайтах. Медийная реклама может быть организована с  помощью баннеров. Важно только подобрать их размеры и формат.   Медийная сеть учитывает интересы пользователей, на страницах порталов-участников партнерской сети ГуглАдвордс. То есть, когда у человека есть определенный интерес, вводил определенные ключевые слова, система показывает ему те объявления и той тематики, которой он интересуется в данное время, или интересовался совсем недавно.

КМС в нашей стране по данным Google – это охват 80% пользователей рунета. Около 210 миллионов показов в день, 35 млн. уникальных посетителей и более 30 тысяч сайтов-партнеров.

Вообще по своему опыту могу сказать, что эта интернет-площадка далеко не всегда работает на пользу. Важно, как и в рекламной сети Яндекса на ней считать ROI, т.е. возврат капиталовложений, отдельно от AdWords на поиске.

КМС состоит из сайтов, специальных мобильных приложений и каналов видеохостинга Youtube. Она аккумулирует в себе большую аудиторию, большую часть которой просто невозможно охватить, ориентируясь только на показ рекламных объявлений в поисковой выдаче Google. В конце хочется сказать, что планировщик КМС не только позволит вам проанализировать разные варианты рекламы, и ознакомиться со всеми прогнозами, но и значительно облегчит процесс настройки рекламной кампании.