Реклама — двигатель прогресса. На сегодняшний день в гугл адвордс существует огромное количество разных и полезных инструментов для помощи рекламодателю. Они предоставляют возможность использовать потенциал рекламы на полную. Но сейчас речь пойдет о таком важном инструменте – планировщик КМС GoogleAdWords. Он является весьма удобным и полезным. Посредством его вы сможете генерировать разные варианты рекламы, а также прогнозировать расходы и общее количество показов.
Этот инструмент позволяет нам с самого начала создавать план рекламной кампании в медийной сети и или сразу запустить, или сохранить и включить позднее.
В чем тут преимущества для рекламодателя:
- Инструмент сам предлагает нам варианты ключевиков и мест размещения
- В нем предусмотрена вся информация о количестве показов и стоимости клика, которая была за заданный период времени.
- Этот план можно после разработки перебросить в иной аккаунт – например – клиенту.
Что можно увидеть в Планировщике:
- Историческую стоимость за клик
- Пол
- Возраст
- Предполагаемое число заказов
- Общее количество файлов cookie.
Содержание статьи:
Структура кампании КМС
Также как и для поисковых кампаний следует делить на категории продуктов/услуг. Кампания по ремаркетингу всегда создается отдельно.
На виды рекламы делить не нужно, разный таргетинг всегда устанавливается на уровне групп. Объявление делается на огромную группу фраз, а не только на одну фразу.
Группы называйте так, чтобы они показывали вид таргетинга.
На один вид таргетинга следует создавать несколько групп объявлений, например можно сделать текстовые и баннерные.
Настройка КМС в Google AdWords
Контекстно-медийная сеть на сегодняшний день включает в себя больше 2-х миллионов сайтов и охватывает больше 90% пользователей Интернета. Чтобы рекламировать свой веб-портал в контекстно медийной сети Гугл следует обязательно создать специальную кампанию для этих целей.
Система предлагает сейчас выбрать маркетинговую цель, для которой нам требуется кампания.
- Увеличение уровня узнаваемости бренда (для этого стоит выбирать только в фильтрах графические объявления)
- Увеличение интереса потенциальных клиентов
- Призыв к определенному действию
Как работает КМС?
Контекстная реклама в контекстно-медийной сети — это показы рекламы на специальных партнерских сайтах. Медийная реклама может быть организована с помощью баннеров. Важно только подобрать их размеры и формат. Медийная сеть учитывает интересы пользователей, на страницах порталов-участников партнерской сети ГуглАдвордс. То есть, когда у человека есть определенный интерес, вводил определенные ключевые слова, система показывает ему те объявления и той тематики, которой он интересуется в данное время, или интересовался совсем недавно.
КМС в нашей стране по данным Google – это охват 80% пользователей рунета. Около 210 миллионов показов в день, 35 млн. уникальных посетителей и более 30 тысяч сайтов-партнеров.
Вообще по своему опыту могу сказать, что эта интернет-площадка далеко не всегда работает на пользу. Важно, как и в рекламной сети Яндекса на ней считать ROI, т.е. возврат капиталовложений, отдельно от AdWords на поиске.
КМС состоит из сайтов, специальных мобильных приложений и каналов видеохостинга Youtube. Она аккумулирует в себе большую аудиторию, большую часть которой просто невозможно охватить, ориентируясь только на показ рекламных объявлений в поисковой выдаче Google. В конце хочется сказать, что планировщик КМС не только позволит вам проанализировать разные варианты рекламы, и ознакомиться со всеми прогнозами, но и значительно облегчит процесс настройки рекламной кампании.
Планировщик — вещь хорошая, задаешь пару слов по теме и Гугл предлагает массу вариантов ключевых слов, правда вот вручную все это перерабатывать не удобно. Лучше подключать программы по сбору слов из поисковиков.