Эффект социальных сигналов на SEO-оптимизацию

Эксперт в области SEO-маркетинга Хлоя Мейсон Грей поделилась своими знаниями касательно социальных сетей, сигналов и их влияния на СЕО.

Что такое социальные сигналы?

Компания Quicksprou поделилась с пользователем инфографикой, на которой изображена текущая ситуация в сфере продвижения сайтов. Таким образом, после модификации поисковых алгоритмов и других новшеств Google увеличилось значение качественного контента, а также стал другим подход в СЕО. Раньше особое внимание уделялось единичным высокочастотным ключам, сегодня акцент на интересы пользователя, его намерения при поиске и ориентация на низкочастотные ключи.

Также стало другим отношение к социальным сетям, которые теперь оказывают большее влияние на создание стратегии оптимизации сайтов. В инфографике от Quicksprou приведены результаты исследования компании Econsultancy, которое проводилось 4 года назад. Согласно отчету, более 80 процентов агентств СЕО-продвижения и 74 процента представителей компаний-респондентов, утверждают, что соцсети выполняют важную миссию в разработке SEO-стратегий.

Интересным является тот факт, что после того, как был опубликован отчет Econsultancy сотрудники Google выложили видео, где они утверждают, что лайки, репосты и подписчики не влияют на позиции сайтов при выдаче. Такие данные стали весомым ударом для маркетологов, которые были уверенны, что соцсигналы используются Google, ведь способствуют увеличению качества контента и уровня доверия к нему со стороны ЦА.

Какие же изменения произошли с того времени, как Гугл сделал такое заявление? Стало другим влияние соцсетей на СЕО? Какое внимание стали уделять SEO-оптимизаторы соцсигналам?

Back to history/ Назад к истории

Неожиданностью стало объявление, что поисковые алгоритмы Google не учитывают соцсигналы. Еще в далеком 2010 была опубликована совершенно иная информация. Специалисты данной сферы еще тогда изучали представленную проблематику, и узнали у представителей Гугл и Бинг отношения поисковых систем к соцфакторам, и их влияние на формирование позиций сайтов. Тогда сомнений не возникало – профили в Twitter воздействовали на рейтинги в их показе. Дальнейшие исследования только подтверждали эту информацию.

И когда спустя три года компания Google публикует другие сведенья, то недоумения рынка вполне очевидно. Но глава Quicksprout Нейл Патель обратился к SEO-менеджерам с просьбой не оставлять без внимания соцсети при раскрутке сайтов. Он не сомневался, что медиа-площадки – это новое СЕО.

Чем же были вызваны такие выводы Пателя? Как маркетологи продолжают внедрять социальные сети в стратегию СЕО-оптимизации? Исходя из этих вопросов, были сформированы 5 основных аспектов влияния социального фактора на СЕО.

Пять подходов к тому, какой эффект имеют соцсигналы на оптимизацию

• Нет доказательств того, что ссылки в социальных сетях улучшают позиции выдаче сайтов в поисковых системах.

Например, соцсигналы для Google не имеют значения. Но как быть со ссылками, опубликованными в профилях пользователей и группах? Если пост часто упоминают в Twitter, влияет ли это на позицию в выдаче?

Многие маркетологи убеждены, что такие посылания важны для формирования рейтинга страницы. К такому мнению склоняется и представитель компании Marketing Consultant. Брайан Хонигман считает, что популярным качественным контентом делятся в социальных сетях. Такие посты в Facebook, Youtube, Twitter и другие медиа-площадки дают подсказки поисковым системам, каким источникам можно доверять и по каким ключевым запросам ранжировать.

Представители компании Бинг утверждают, что число репостов и лайков учитываются поисковой системой Bing. Также влияет авторитет профиля в Twitter, который предоставляет информацию.

Как вывод, можно сказать, что посылания могут иметь существенное влияние на формирование позиций страниц при выдаче поисковиком.

• Учетные записи на медиа-площадках ранжируются

Сегодня нет четкой оценки того, влияет ли шаринг в социальных сетях на рейтинг страниц в выдаче. Но стоит отметить, что сами учетные записи пользователей или групп ранжируются поисковыми алгоритмами.

Например, если искать данные о копаниях, то их официальные страницы обычно первые в выдаче. По General Electric – на 6-ой позиции ссылка на официальный Instagram, на 9-ой на Twitter.

Если сравнивать другие страницы, то учетные записи в социальных сетях являются более индивидуальными. Они предоставляют не технические данные, а более обобщенную информацию, адаптированную для пользователей. Большинство людей, которые не знают об определенной компании, сначала знакомятся с профилями в Фейсбуке или Твитере. И если ссылки находятся на первых позициях, то пользователи легко могут перейти на официальный сайт компании.

Вывод: учетная запись имеет большое влияние и на Google, и на всех тех, кто ищет определенную информацию. Чтобы заинтересовать пользователей нужно делать своими профили в соцсетях более информативными и интересными.

• Социальные профили, как альтернатива поисковых систем

Люди уже адаптировались к использованию поисковых систем Google и Bing. Но некоторые использую и социальных сети для данных целей. Нейл Патель считает, что специалисты в области СЕО-оптимизации должна учитывать и поиск внутри социальных сетей.

Если ваш корпоративный профиль активен, то вероятность, что пользователи найдут вас, пользуясь внутренним поиском, и присоединятся к вам увеличиваются. Вследствие это предоставляет новый путь для распространения контента.

В связи с этим, представители компаний, которые занимаются разработкой контента, стараются использовать фото, мемы, гифки и активно распространять их при помощи хэштегов, или других инструментов.

Например, если человек старается узнать больше о компании, то скорее всего он начнет искать учетные записи на медиа-площадках.

Статистика показывает, что:

1. В 2010 году было 19 млрд интернет-запросов в Twitter;
2. В 2012 году на Facebook 1 млрд запросов в сутки;
3. В 2010 году 3,7 млрд запросов на Youtube в месяц.

Вывод: компании должны более глобально подходить к поисковой оптимизации, включая поиск и по социальным сетям.

Пользователи, когда ищут профиль компании на медиа-площадках находят несколько страниц и определить какая официальная не всегда можно. Поэтому маркетологи должны оптимизировать социальные профили и сделать их более доступными. Для этого нужно удалять фейковые аккаунты и развивать официальные страницы.

• «Временно» — это не «постоянно»

Компания Гугл утверждает, что на сегодняшний день соцсигналы не используются для ранжирования позиций в поисковых системах. Но это временно. Вероятнее всего, что уже в ближайшем будущем роль социальных сетей станет еще весомей и поисковые системы не смогут не считаться с этим фактором. Учетные записи станут ценной информацией и авторитетными веб-ресурсами.

Вывод: Совсем скоро соцсигналы займут весомую нишу в ранжировании. Поэтому стоит уделять значительное внимание соцмедиа, оптимизировать стратегии СЕО-продвижения.

• Позиция Бинг

Популярная поисковая система Bing имеет совершенно другую позицию касательно социальных сигналов. Представители компании считают, что для поисковых алгоритмов имеет значение авторитет и популярность учетных записей. Важно то, что у вас подписчиков, лайков, репостов.

Вывод: Бинг – растущая поисковая система. Сотрудники компании считают, что медиа-площадки влияют на результаты выдачи. Не стоит игнорировать данного поисковика, так как доля компании с каждым годом увеличивается.

Итоги

Не стоит отказываться от поискового продвижения в социальных сетях. С ростом популярности медиа-площадок маркетологам стоит шире смотреть на СЕО-оптимизацию и учитывать тот факт, что сегодня пользователи используют варианты для поиска информации в интернете.

Хороший авторитет и высокая популярность помогают оказаться компаниям в ТОПе поиска.