Как часто необходимо добавлять новые публикации в Instagram?

Автор: | 06.02.2019

Социальная сеть Instagram по-прежнему продолжает набирать популярность, и многие пользователи начали задаваться вопросом, как часто необходимо публиковать посты, чтобы профиль всегда оставался популярным? Ответ на этот вопрос является неоднозначным и зависит от тематики самого аккаунта. Несмотря на это, в этой статье мы попытались раскрыть все нюансы, которые позволят владельцам аккаунтов установить с какой периодичностью они должны выкладывать новый контент у себя на странице.

Как часто вы должны публиковать в Instagram?

Алгоритм Instagram продолжает оставаться горячей темой для обсуждений в этом году, многие пользователи задаются вопросом, как он работает и как сортирует публикации перед добавлением их в ленту системы. Пользователи начали обращаться внимание на то, что в ленте системы периодически появляются 3-дневые публикации, которые успешно продолжая пополняться лайками. До момента добавления нового алгоритма период активности поста составлял 72 минуты, а это означало, что он получал максимальную активность именно в этот период времени. Несмотря на то, что пользователи заметили значительное снижение активности и охвата публикаций с момента появления алгоритма, некоторые посты, похоже, имеют более продолжительный период активности. Таким образом, не смотря на снижение первоначальной активности публикаций, их срок популярности значительно вырос, что делает их более вирусными внутри сети.  

Так что же это может значить для вашей стратегии публикации постов? Стоит ли вам больше публиковать, так как охват значительно сократился? Или вы должны публиковать меньше, так как ваши посты теперь имеют более длительный срок службы? Будет ли большее количество публикаций увеличивать общую привлекательность профиля? Эти вопросы не имеют единого ответа, поэтому давайте их обсудим более детально.

Увеличит ли количество публикаций общую популярность профиля?

Сейчас мы видим, что все больше людей начали публиковать до шести постов в день, в то время как некоторые бренды публикуют до 30 раз в день! Так есть ли какая-то общая стратегия, отвечающая за частоту размещения публикаций? Ответ на этот вопрос краток, такой стратегии не существует. Единственное, что должно влиять на частоту ваших публикаций, это желания ваших подписчиков. Они сами способны намекать вам на контент, который они хотят видеть и на то, как часто они хотели бы, чтобы он появлялся. Лучший способ определить частоту размещения публикаций, это создать опрос в истории, где подписчики смогут помочь ответить вам на этот вопрос.

Хотя многие пользователи Instagram обеспокоены тем, что их публикации стало видеть меньшее количество людей, Fashion Nova гарантирует, что это не так. Популярный бренд публикует до 30 постов в день, интервал между публикациями составляет всего 30 минут. Их аудитория не против частых публикаций, так как в аккаунте 10,8 миллионов подписчиков. В то время как некоторые посты работают лучше, чем другие, бренд в среднем имеет 13,7 тысяч лайков и 90 комментариев на пост. Социальная команда Fashion Nova считает, что это позволяет бренду охватить более широкую аудиторию, поскольку их подписчики могут быть в сети в разное время дня. Они также видят в этом способ обойти алгоритм. Публикую огромное количество постов, профилю удается избежать того, что некоторые подписчики пропускают их контент из-за большой засоренности ленты системы. Тем не менее, это не обязательно означает, что вы должны начинать создавать так много публикаций! Fashion Nova удалось дисциплинировать свою аудиторию и приучить их к тому, что они публикуют огромное количество постов каждый день. Маленькому профилю может не удастся так сделать, потому что не все люди готовы к тому, чтобы их ленту засоряло большое количество похожей информации.

Недавно, сотрудниками компании Union Metrics было проведено исследование, которое брало ко вниманию поведение 55 брендов в течение нескольких месяцев. В результате эксперимента, было установлено, что при более частых публикациях не было зарегистрировано снижение активности подписчиков. «Наше первоначальное предположение заключалось в том, что каждая последующая публикация, имеет меньшую вовлеченности со стороны пользователей. Как показало проведенное наблюдение, это совершенно не так. Мы отслеживали учетные записи, которые публикуются один раз в час, в течение всего дня, они получали показатели вовлеченности выше среднего по всем типам контента, независимо от того в какой период времени размещались посты», – говорится в исследовании.  

Согласованность по частоте

Ваша идеальная частота публикации будет зависеть только от вас и количества времени, которое вы можете посвятить на создание интересного контента. Эксперт по социальным сетям Нил Патель заявляет: «Если у вас есть привычка публиковать посты с постоянно меняющейся частотой, то вскоре вы начнете терять подписчиков и вовлеченность ваших публикаций значительно уменьшиться. Это означает, что лучшая частота публикаций в Instagram – частота, которая может быть неизменной со временем».

Временное увеличение частоты публикаций

Несмотря на постоянность частоты размещения обычных постов, иногда наступают моменты, когда нужно выложить какой-то дополнительный материал. Особенно часто это происходит во время добавления каких-то акционных предложений или временных конкурсов среди подписчиков.  Например, блоггер Кортни Троп из @alwaysjudging, размещал до 10 публикаций в день, когда проходила «Неделе моды» в Париже. Так как содержание ее постов оставалось актуальным для ее бренда, заметных изменений в ее активности не произошло.

Поскольку большинство пользователей Instagram являются избирательными и составляют список учетных записей, на которые они подписаны, вероятно, они не будут против того, чтобы увидеть несколько дополнительных публикаций от вас, если их содержимое будет и правда необходимым или захватывающим!

Качество важнее количества

Несмотря на влияние частоты публикации на охват людей, которые ее увидят, очень важным остается вопрос качества размещаемого контента. Если вы решили чаще публиковать посты в Instagram, важно убедиться, что из-за этого не пострадает качество самой информации. Не стоит публиковать, ради общего увеличения количества публикаций на странице. Это может привести к очень серьезным последствиям (вы потеряете подписчиков и авторитет бренда). Если у вас есть что-то, о чем вы хотите поговорить со своими подписчиками, но нет идеи, как это качественно подать, лучше воспользуйтесь историями! Instagram истории – идеальное место для быстрого и «естественного» контента, который может не вписываться в общую эстетику самого профиля.

Придерживайтесь среднего количества публикаций

Union Metrics утверждает, что средний по популярности бренд публикует около двух постов в день. Это хороший показатель для большинства компаний, который дает возможность подписчикам знать, чего ожидать после подписки на аккаунт. Это также является очень реалистичным показателем для большинства компаний, поскольку создание большого количества постов может занять много времени и потребовать наличия большого штата сотрудников.

Проверяйте и следите за своими успехами через Instagram аналитику

Как же определить, какая частота публикаций лучше всего работает именно для вашего профиля? Лучше всего воспользоваться специальной аналитикой от Instagram. Она позволяет увидеть эффективность ваших постов и определить, какой тип контента привлекает больше всего внимания. Понимая все тонкости работы своей аудитории, гораздо легче создать правильную стратегию ведения своего аккаунта, поэтому умение пользоваться аналитикой, это несомненный плюс для тех, кто хочет вывести свой бренд на новый уровень.

Оптимизация стратегии публикации в Instagram

Как только вы определились с тем, какая частота лучше всего подходит для вас и ваших подписчиков, необходимо будет создать собственную стратегию публикации! Как мы упоминали ранее в посте, последовательность в вашем расписании публикаций является ключевой, если вы хотите сохранить интерес к своим постам. Именно поэтому вам необходимо найти лучшее время для размещения своих публикаций. Сделать это можно самостоятельно или используя специальные онлайн-сервисы.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *