Первостепенная цель владельца вебсайта – вывести ресурс в лидеры поисковых выдач по наиболее результативным коммерческим запросам: продающим «ключам».
Содержание статьи:
Главное о целевой аудитории
Представители целевой аудитории не просто так вводят ключевые словосочетания в строке поиска. Пользователи находятся в поиске, готовясь стать вашими клиентами. Их цели:
- звонить продавцам-консультантам;
- покупать продукцию;
- заказывать услугу;
- записываться на курсы или тренинги;
- получать известия…
Даже под самой трактовкой SEO или поисковой оптимизации подразумевается результативность и отдача от комплекса мер, направленных на преумножение сетевого трафика.
Когда говорят о поведенческих факторах, индексе цитирования, водности текста, плотности ключевых слов, то подразумевают понятия, неразрывно связанные с продвижением интернет-ресурса. Таких терминов, факторов, которые сказываются на ранжировании, только официально признанных, более двух сотен. Все они — важные и оказывают свое влияние, независимо от ваших желаний.
Грамотное продвижение обеспечивает доминирующие позиции сайта в поисковой выдаче по ключевым и целевым запросам, а также поток заинтересованных и «разогретых» сетевых клиентов.
Ещё раз о семантическом ядре сайта
Запросы вводятся людьми, потенциальными покупателями, которые употребляют различные слова в разной последовательности, отчего вариантов – превеликое множество. Гугл и Яндекс анализируют их и формируют базу поисковых вопросов, а их грамотное использование помогает составить семантическое ядро сайта.
В идеале совокупность запрашиваемых фраз должна правильно отображать общее направление хозяйственной деятельности компании и представленные на сайте сведения. Поисковые запросы необходимы для грамотной организации связи с аудиторией. Структура и содержание сайта должны помогать в этом.
Фирму, которая реализует планшеты, логично увидеть в ТОПе поисковой выдачи на запрос «купить планшет», а среди сайтов пластиковых окон.
Что отрицательно влияет на SEO результативность?
Раскрутка ресурса в поисковом отборе не приносит результатов, на которые рассчитывал заказчик (продажи, звонки, поток покупателей) по многим причинам. Вот лишь некоторые из них:
- Некачественная, не профессиональная работа seo-оптимизаторов, которые не до конца представляют, что и как делать. Это наиболее сложное положение, в которое может попасть фирма. Тратятся средства, снижаются темпы развития.
- Семантическое ядро составлено с ошибками. Результат поискового продвижения сильно снижается. Особенно если вместо целевых, стержневых словосочетаний подобраны фразы случайные, ошибочные или по ним слишком большое соперничество.
- Застопорилась реальная работа над проектом. Продвигаемый ресурс не развивается, не наполняется полезными, актуальными сведениями, статьями, новостями, графической информацией и видеоматериалами.
- Недостаток конкурентных преимуществ. Обычно пользователь, после ввода запроса в поисковую систему, посещает добрый десяток сайтов соперников. Понятно, что если уровень цен или обслуживание его не устроит, то посетитель окажет предпочтение конкуренту. Ожидать увеличения притока покупателей и денежных средств в такой обстановке не приходится.
- Недостатки управления. Больное место многих фирм. Клиент рассчитывает на приемлемую цену и высокий уровень услуг. Только в этом случае цепочка продажи завершится закрытием сделки.
Политика ценнобразования
Цену продвижения ресурса по семантическому ядру можно определить довольно легко. Прибыль фирмы от нахождения сайта в ТОП-выдаче обязана превышать траты на продвижение. То есть, выгода бизнеса должна быть очевидной. Иначе ежемесячные вложения не принесут дохода.
Интернет-маркетологи это хорошо ощущают. В отраслях соперничество увеличивается до момента, пока затраты на SEO-оптимизацию меньше предполагаемой прибыли, которую бизнес получит от нахождения в ТОПе по определённым ключевым словам. Однако, это правило действует в уже сформированных сегментах рынка и к развивающимся направлениям не относится.
Но если торговые площадки так логично формируются, откуда берутся непродуктивные ключевые фразы и вопросы, которые порождают жёсткое соперничество?
Процесс формирования запросов
Эффективные ключевые слова формируются таким образом:
- Отдельные ключевые фразы раскручиваются «по привычке». В ситуации, когда семантическое ядро заведено в ТОП, seo-оптимизаторы не каждый раз подробно анализируют действенность всех словосочетаний. Поэтому в семантическом ядре выделяют «паразитов» и «рабочих лошадок». Первые находятся в ТОПе без ощутимой пользы для сайта, а вторые, приносят прибыль, способствуют продажам. При этом поддержание «паразитов» на доминирующих позициях в денежном отношении не является затратным.
- Бессмысленное выведение ресурса в лидеры поисковой выдачи по фразам, не связанным с запросами. Какая польза от продвижения словосочетания «внесение изменений». Да, по статистике в месяц её ищут более 140 тыс. раз. По всей вероятности, трафика должно быть навалом. А у специальных операторов иное мнение. И разговор может идти лишь о нескольких сотнях. Бодаться и выбираться в ТОП с таким словосочетанием дорого обойдётся, а польза – мизерная.
- Ключевые словосочетания в тематических нишах с острым соперничеством. Продвинуть ресурс по фразе «купить бытовую технику для дома в Москве» очень проблематично.
Почему? Она состоит из множества ключей. В глаза сразу бросается: «купить бытовую технику для дома»; «купить бытовую технику в Москве»; «бытовая техника для дома» и т.д.
Каждый, кто употребит именно дробные фразы, спровоцирует острое соперничество также по ключевым низкочастотным словосочетаниям. В итоге, сомнительная отдача от лидерства в ТОПе, не сравнится с вложениями.
Желаете добиться высокой результативности SEO – обращайтесь к нам! Оптимизаторы из нашей команды уже на ранних ступенях формировки семантического ядра отбросят все малоэффективные запросы — ключи, продвижение по которым экономически невыгодно.
Во многих отраслях Рунета конкуренция занижена по причинам формирования рынка. У бизнеса есть возможность прорваться в ТОП-лидеры при меньших вложениях. Объясняется это тем, что стоимость вывода на верхние строки SERP ключевыми тематическими запросами пока тоже занижена.
Рекомендуем связаться с нашей командой для оценки стоимости раскрутки вебсайта в поисковых системах индивидуально в вашей нише.