Критерии эффективности SEO

Первостепенная цель владельца вебсайта – вывести ресурс в лидеры поисковых выдач по наиболее результативным коммерческим запросам: продающим «ключам».

Главное о целевой аудитории

Представители целевой аудитории не просто так вводят ключевые словосочетания в строке поиска. Пользователи находятся в поиске, готовясь стать вашими клиентами. Их цели:

• звонить продавцам-консультантам;
• покупать продукцию;
• заказывать услугу;
• записываться на курсы или тренинги;
• получать известия…

Даже под самой трактовкой SEO или поисковой оптимизации подразумевается результативность и отдача от комплекса мер, направленных на преумножение сетевого трафика.

Когда говорят о поведенческих факторах, индексе цитирования, водности текста, плотности ключевых слов, то подразумевают понятия, неразрывно связанные с продвижением интернет-ресурса. Таких терминов, факторов, которые сказываются на ранжировании, только официально признанных, более двух сотен. Все они — важные и оказывают свое влияние, независимо от ваших желаний.

Грамотное продвижение обеспечивает доминирующие позиции сайта в поисковой выдаче по ключевым и целевым запросам, а также поток заинтересованных и «разогретых» сетевых клиентов.

Ещё раз о семантическом ядре сайта

Запросы вводятся людьми, потенциальными покупателями, которые употребляют различные слова в разной последовательности, отчего вариантов – превеликое множество. Гугл и Яндекс анализируют их и формируют базу поисковых вопросов, а их грамотное использование помогает составить семантическое ядро сайта.

В идеале совокупность запрашиваемых фраз должна правильно отображать общее направление хозяйственной деятельности компании и представленные на сайте сведения. Поисковые запросы необходимы для грамотной организации связи с аудиторией. Структура и содержание сайта должны помогать в этом.

Фирму, которая реализует планшеты, логично увидеть в ТОПе поисковой выдачи на запрос «купить планшет», а среди сайтов пластиковых окон.

Что отрицательно влияет на SEO результативность?

Раскрутка ресурса в поисковом отборе не приносит результатов, на которые рассчитывал заказчик (продажи, звонки, поток покупателей) по многим причинам. Вот лишь некоторые из них:

1. Некачественная, не профессиональная работа seo-оптимизаторов, которые не до конца представляют, что и как делать. Это наиболее сложное положение, в которое может попасть фирма. Тратятся средства, снижаются темпы развития.
2. Семантическое ядро составлено с ошибками. Результат поискового продвижения сильно снижается. Особенно если вместо целевых, стержневых словосочетаний подобраны фразы случайные, ошибочные или по ним слишком большое соперничество.
3. Застопорилась реальная работа над проектом. Продвигаемый ресурс не развивается, не наполняется полезными, актуальными сведениями, статьями, новостями, графической информацией и видеоматериалами.
4. Недостаток конкурентных преимуществ. Обычно пользователь, после ввода запроса в поисковую систему, посещает добрый десяток сайтов соперников. Понятно, что если уровень цен или обслуживание его не устроит, то посетитель окажет предпочтение конкуренту. Ожидать увеличения притока покупателей и денежных средств в такой обстановке не приходится.
5. Недостатки управления. Больное место многих фирм. Клиент рассчитывает на приемлемую цену и высокий уровень услуг. Только в этом случае цепочка продажи завершится закрытием сделки.

Политика ценнобразования

Цену продвижения ресурса по семантическому ядру можно определить довольно легко. Прибыль фирмы от нахождения сайта в ТОП-выдаче обязана превышать траты на продвижение. То есть, выгода бизнеса должна быть очевидной. Иначе ежемесячные вложения не принесут дохода.

Интернет-маркетологи это хорошо ощущают. В отраслях соперничество увеличивается до момента, пока затраты на SEO-оптимизацию меньше предполагаемой прибыли, которую бизнес получит от нахождения в ТОПе по определённым ключевым словам. Однако, это правило действует в уже сформированных сегментах рынка и к развивающимся направлениям не относится.

Но если торговые площадки так логично формируются, откуда берутся непродуктивные ключевые фразы и вопросы, которые порождают жёсткое соперничество?

Процесс формирования запросов

Эффективные ключевые слова формируются таким образом:

1. Отдельные ключевые фразы раскручиваются «по привычке». В ситуации, когда семантическое ядро заведено в ТОП, seo-оптимизаторы не каждый раз подробно анализируют действенность всех словосочетаний. Поэтому в семантическом ядре выделяют «паразитов» и «рабочих лошадок». Первые находятся в ТОПе без ощутимой пользы для сайта, а вторые, приносят прибыль, способствуют продажам. При этом поддержание «паразитов» на доминирующих позициях в денежном отношении не является затратным.
2. Бессмысленное выведение ресурса в лидеры поисковой выдачи по фразам, не связанным с запросами. Какая польза от продвижения словосочетания «внесение изменений». Да, по статистике в месяц её ищут более 140 тыс. раз. По всей вероятности, трафика должно быть навалом. А у специальных операторов иное мнение. И разговор может идти лишь о нескольких сотнях. Бодаться и выбираться в ТОП с таким словосочетанием дорого обойдётся, а польза – мизерная.
3. Ключевые словосочетания в тематических нишах с острым соперничеством. Продвинуть ресурс по фразе «купить бытовую технику для дома в Москве» очень проблематично.

Почему? Она состоит из множества ключей. В глаза сразу бросается: «купить бытовую технику для дома»; «купить бытовую технику в Москве»; «бытовая техника для дома» и т.д.

Каждый, кто употребит именно дробные фразы, спровоцирует острое соперничество также по ключевым низкочастотным словосочетаниям. В итоге, сомнительная отдача от лидерства в ТОПе, не сравнится с вложениями.

Желаете добиться высокой результативности SEO – обращайтесь к нам! Оптимизаторы из нашей команды уже на ранних ступенях формировки семантического ядра отбросят все малоэффективные запросы — ключи, продвижение по которым экономически невыгодно.

Во многих отраслях Рунета конкуренция занижена по причинам формирования рынка. У бизнеса есть возможность прорваться в ТОП-лидеры при меньших вложениях. Объясняется это тем, что стоимость вывода на верхние строки SERP ключевыми тематическими запросами пока тоже занижена.

Рекомендуем связаться с нашей командой для оценки стоимости раскрутки вебсайта в поисковых системах индивидуально в вашей нише.