Основы создания рекламной компании и стратегии ее внедрения

Для того чтобы спланировать и реализовать хорошую рекламную компанию, сначала нужно ознакомится с контекстной рекламой, а также Яндекс  Директом.

После того как нужные знания будут получены и придет общее понимание всей системы по которой работает реклама, можно начинать придумывать собственные стратегии. Количество продаж и повышение посещаемости ресурса напрямую зависит от качества стратегии, которую придумает рекламодатель.

Первая рекламная компания в Яндекс.Директ

После окончательного закрепления материала, касающегося того, как система формирует группы людей, заинтересованных в том или ином товаре, пользователю будет необходимо:

• Зайти на сайт direct.yande.ru и войти в систему под собственным логином и паролем. Для входа в систему используются данные от почтового ящика. Если пользователь перешел в Директ через браузер, которым обычно пользуется при нахождении под собственным аккаунтом в системе Яндекс, то система автоматически заполнит все нужные поля. В том случае, если человек хочет научиться пользоваться Яндекс.Директ, но при этом он не зарегистрирован в системе Yandex, то ему придется это сделать в обязательном порядке.

• После входа в систему необходимо хотя бы немного ознакомиться с интерфейсом используемого инструмента. На первый взгляд программа обладает очень удобным и простым интерфейсом, который не следует подробно изучать. Если же открыть соответствующую документацию и начать ее изучать, то окажется, что сама система имеет огромный потенциал и множество функций, скрытых от общего взора.

• При ознакомлении со специальной документацией, первое что будет там описано, это сам процесс размещения рекламы. Для того чтобы это сделать, необходимо нажать на надпись: «Разместить Рекламу», которая будет выделена ярко-желтым цветом в стиле самой системы. Нажав на эту кнопку необходимо будет выбрать страну проживания и валюту, используемую в ней. После этого необходимо выбрать формат использования Директа и нажать на надпись: «Начать пользоваться сервисом».

• При начале использования сервиса пользователя сразу же переводит на страницу с его личной рекламной компанией. Интерфейс системы рассчитан таким образом, чтобы не запутать пользователя, поэтому вверху нажав на соответствующую надпись можно сразу перейти и начать создавать новое объявление (рекламу).

Следует отметить, что разработка «Нового объявления» для сайта очень важное дело, которое требует особых знаний и умений. Так, например, в названии объявления желательно указывать сегментацию, чтобы сразу определять пределы распространения объявления. Помимо этого, при его создании есть возможность добавить на рекламный баннер небольшую надпись с временем начала и работы определенной фирмы или конторы.

Помимо этого, не следует отказываться от sms оповещений о состоянии рекламы. Очень часто бывают ситуации, когда заканчивается бюджет рекламы и ее приостанавливают, а рекламодатель об этом даже не знает. Получается, что спрос на товар падает, а установить однозначно причину, по которой это происходит никто не может. Чтобы избежать такой ситуации, лучше не забыть поставить галочку и ввести номер мобильного телефона в соответствующих полях.

Популярные стратегии показа объявлений

Еще одним важным пунктом при настройке объявления, является стратегия распределения бюджета. В системе есть список популярных стратегий, некоторые из которых работают полностью в автоматическом режиме, а некоторые требуют ручного подтверждения каждой валютной сделки. Самые лучшие варианты стратегий:

• «Наивысшая доступная позиция» — одна из чаще всего выбираемых стратегий. Данная стратегия не предоставляет никаких услуг для рекламодателя бесплатно, а наоборот максимально быстро выкачивает все деньги из бюджета. Создать такую стратегию, значит выплачивать деньги за нажатие на самые популярные ключевые слова. Несмотря на дороговизну, подключение такой стратегии позволит объявлению быть всегда в самом верху списка Директа.

• «Недельный бюджет» — создание многих рекламных компаний начинается именно с подключения такого типа стратегии. Он подразумевает указание бюджета на неделю, который будет автоматически распределяться на стоимости кликов. Обычно такую стратегию еще используют для того, чтобы проверить отдачу рекламного баннера. Если он будет пользоваться популярностью, то будет смысл перейти на первый тип стратегии, а если нет, то и смысла вкладывать большие деньги в эту рекламу, просто нету.

Выбор правильной стратегии для компании – очень важное и ответственное занятие, к которому нужно подойти с некоторой долей опаски. Существует еще несколько типов менее популярных стратегий, которые следует рассматривать уже после того, как знакомство с функционалом Яндекс.Директ будет закончено.