В мире каждую секунду выпускаются новые товары. У простого человека просто физически нет возможности оценить всех производителей. Поэтому единственным способом выбора для них является оценка товара исходя из его раскрученности.
Маркетинг сейчас уже дошел той своей стадии, когда обычные методы рекламы товара не несут никакой эффективности за собой. Люди перестали обращать внимание на рекламу, ограждая себя от потока ненужной информации. Поэтому все компании стараются прибегнуть к нестандартным способом анонса своей продукции.
Содержание статьи:
Что такое партизанский маркетинг и каковы его характеристики
Партизанским маркетингом называется анонс своего товара методом, который существенно отличается от других традиционных способов рекламы. Впервые данный термин был употреблен в 1984 году. С тех пор многие популярные корпорации используют такой маркетинг.
Характеристиками его является:
- оригинальная идея, которая обратит на себя внимание потребителей своей новизной и не традиционностью,
- минимальные денежные затраты,
- эпатажность и провокационность методов проведения маркетинга,
- однократность проведения.
Инструменты проведения маркетинга
Самым главным инструментом является использование различных упаковок и наклеек, на которые обращает внимание 90% всех потребителей. Примером использования этого инструмента являются компьютерные магазины. Вы часто можете возле каждого прибора встретить табличку, которая разделяет товар на категории: компьютер для работы, игровой ноутбук и т.д.
Еще одним инструментом товара является легенда. Если вы придумаете необычную легенду, вокруг которой и будет разворачиваться все производство продукта, количество покупателей вырастет.
На Западе уже давно используют этот инструмент.
И последним из самых популярных инструментов является точное время предоставления услуги со скидкой. “Только завтра в 9.00 утра вы сможете получить кредит от нашего банка с минимальной процентной ставкой”.
Основные задачи
Весь партизанский маркетинг сводится к выполнению таких задач:
- продвижение продукции или фирмы по предоставлению услуг без больших финансовых растрат.
- повышение бюджетной эффективности маркетинга.
- влияние на потребителя локально.
- точечное воздействие на клиента.
Виды партизанского маркетинга
Скрытый. Заключается в проведении маркетинга таким образом, чтобы потребители не осознавали, что на них действует влияние рекламы. Например, часто такой вид можно встретить в сериалах и фильмах.
Эпатажный. Такой вид в основном нацелен на воздействие на молодежь. Очень часто в рекламе подобного рода скрыт какой-то сексуальный подтекст, что привлекает внимание молодых людей.
Life Placement. Такой вид маркетинга обращен к подсознанию аудитории. Нанимаются специальные люди (подставные покупатели), которые со счастливым видом идут по улице с коробкой какого-либо бренда.
Осуществление партизанского маркетинга должно быть подкреплено сотрудничеством с другими компаниями. Должна быть проведена серьезная работа, проработаны все вероятные реакции потребителей на рекламу такого рода. Если поставленная задача выполнена грамотно, то с минимальными затратами производители привлекут внимание потребителей и повысят процент продаж своей продукции.