Почему позиции вебсайта в Google и в Yandex отличаются?

Часто пользователи услуг SEO-маркетинга после получения недельной, месячной или квартальной отчетности предъявляют претензии к агентствам относительно расхождений позиций в поисковых системах. Вопросы типа «по данному запросу указана 3-ая позиция, а на деле выходит 4-ая» — одни из самых частых. Стоит также отметить, что, вводя запросы в разных поисковых системах, позиции могут не совпадать. В первую очередь это непосредственно связано с Google и Yandex.

Разные позиции в Yandex

Экспериментальные мероприятия с индивидуальной выдачей позиций в поисковике Яндекс сказываются на расхождениях в отчетных данных и тем, что видит заказчик. Основная поисковая система русскоязычного интернета проводит эксперименты с показом TOP-запросов для каждого конкретного юзера персонально. Таким образом, у одного пользователя определенный запрос может быть на второй странице, в то время как у другого – на четвертой.

Заказчик же в первую очередь должен обращать внимание на то, каким увидит его сайт большая часть пользователей из его ЦА. SEO-компания Topodin, составляя отчеты по результатам работы, использует сервис xml.yandex.ru. Благодаря этому сервису можно получить действительную информацию без учета экспериментальных особенностей. Также тут можно сравнить данные отчетности в случае различия позиций.

Пользоваться данным сервисом очень просто. Достаточно ввести на странице https://xml.yandex.ru необходимый запрос, при необходимости указать регион и нажать на кнопку «Найти». Большая часть юзеров в запрашиваемом месторасположении в ответ на данный интернет-запрос увидят именно ту позицию, которую предложит сервис Yandex.XML.

Разные позиции в Google

Отличием поисковой системы Google является то, что она официально применяет персонифицированную выдачу позиций. Также поисковик чаще одного раза в день обновляет результаты выдачи. В первую очередь, это отражается на отчетности. К примеру, информация, полученная заказчиком вчера, будет отличаться от текущих данных.

Действительно, в Google различия в результате поисковой выдачи по идентичному запросу могут быть заметны:

• На двух разных гаджетах;
• В разных веб-браузерах;
• И даже в разных интервалах времени.

Различия могут быть следствием персонифицированной выдачи. Для комфорта интернет-пользователей, если запрос уже не первый, то поисковая система Google осуществляет анализ предыдущих запросов и посещений сайтов. Например, если вы несколько раз искали «купить смартфон» и каждый раз переходили на один и тот же ресурс, который имеет 6-ю позицию, то персонально для вас поисковик сгенерирует данную ссылку в ТОП-3. Но, стоит отметить, что это не говорит о том, что браузер занимается активным продвижением данного запроса.

Так же работают и отдельные веб-браузеры, которые отображают не обновленные результаты, а просто проводят демонстрацию ранее сохраненных. Для того чтобы уйти от действия этих факторов, нужно выйти из Google и перейти в режим «инкогнито». Если Вы пользуетесь веб-браузером Google Chrome, то достаточно использовать комбинацию клавиш Ctrl+Shift+N, что поможет отобразить действительные позиции при создании отчетных данных. Также важно проверить, какой регион выбран – это также влияет на результаты поиска.

Подведя итоги, можем сказать, что SEO- специалисты выделяют шесть основных причин, по которым поисковые позиции могут отличаться от данных сервисов:

• Работа алгоритмов персонализированной выдачи поисковиков;
• Установка поиска в пределах заданного региона;
• Рассинхронизация фронт-серверов самой поисковой системы (чаще всего возникает во время обновления алгоритмов или оборудования);
• Как результат работы поисковых фильтров;
• В результате ввода поискового запроса с опечатками или с буквами из разных языковых раскладок;
• Если поиск осуществляется в момент или сразу после системных обновлений.

Если вы проверили все эти факторы, а результаты поисковой выдачи интернет-запросов по-прежнему разные, то все дело в обновлениях, которые осуществляются каждый день. Исходя из этого, в любой момент времени может возникнуть некоторая погрешность, привозящая к расхождению позиций в поиске. Однако, она не является существенной и в целом не может глобально отразиться на всей работе SEO-компании.