Подбор ключевых слов в Гугл Адвордс (продолжение) и создание кампании для показа объявлений в контекстно-медийной сети (КМС)

Эта статья посвящена самой популярной в  Интернете системе контекстной рекламы. Что вы знаете о Google AdWords? Наверное, вы не раз слышали это название. Давайте об этом поговорим.

Что собой представляет система Google AdWords

Это поисковая рекламы от такого гиганта всемирной паутины как  Google, которая дает в пользование удобный интерфейс. А также большое количество инструментов предназначенных для создания рекламы. AdWords — главный  проект Google, который приносит ему огромный доход.

Как создать рекламу в AdWords

В среднем, этот процесс занимает не больше получаса, он состоит из восьми этапов.

• Нужно указать адрес и пароль вашего Google акаунта. Если такого нет, то любой другой вашей электронной почты.
• Производится таргетинга, выбирается клиентская база в зависимости от региона, страны и языка вашей аудитории.
• Утверждается бюджет.
• Устанавливается цена за клик.
• Грубо говоря этот шаг создания самой краткой рекламы, с определённым количественным ограничением в символах. Очень удобным есть тот нюанс, что в любой момент такую рекламу можно исправить.
• Выбор ключевых слов (по которым будет происходить поиск вашего продукта).
• Можно также  создать альтернативные варианты рекламы, программа сама выберет наилучшую
• В конце выбираете способ оплаты, который вам наиболее подходит

Подбор ключевых слов в системе AdWords

Этот этап очень важный, но тут присутствует немало нюансов.

По умолчанию в этой платформе используется Широкий тип соответствий. Это значит, что любое слово, которое пользователь ведет в поиск, при совпадении с вашим объявлением будет выдавать ваш сайт.

Чтобы немного разгрузить такие поиски (поскольку результаты его будут огромными), существуют Фразовые соответствия. Они ищут сайт по словосочетаниям и сужают круг поиска.

При Точном соответствие важно не только совпадения фраз, но и порядок слов. Тут количество вариантов поиска становиться максимально минимальным.

Очень удобным есть тот факт, что вы можете без проблем изменить тип соответствий. Сделать это можно по схеме: «КЛЮЧИВЫЕ СЛОВА» – «ИЗМИНИТЬ» – «ИЗМИНИТЬ ТИП СООТВЕТСТВИЯ».

Наши советы в подборке ключевых слов

Очень полезным советом, абсолютно в любой сфере, просто встать на место вашего клиента. Так вы сможете понять и «прочувствовать» его потребности. Подумайте теми фразами, которыми думала б ваша целевая аудитория, и начните их группировать по типам запросов.  После этого анализируйте CTR ключевых фраз, в случае, когда он невысокий (меньший 0.25), уточняйте их с «минус-словами».

Как Google производит выдачу запроса

Все совершенно просто. Проводиться специальный аукцион (Адворсом), на котором продаются места в поисковом топе. Такие места даются тем рекламодателям, чье «кликабельное» объявления было самым высоким.

Совсем по-другому дела происходят у контекстно-медийной сети. Эта сеть обхватывает более 90% пользователей интернета, объединяя несколько миллионов сайтов, на которых может быть размещена ваша реклама Адворса. Владельцы сайтов гигантов подали заявку на участие в работе Адворса, и теперь они сотрудничают. Думаем, вы заметили, когда вводишь в поиск Гугла определенную тему, но в следующие дни постоянно наталкиваешься на нее. Это и есть работа этого сотрудничества, так как Гугл имеет доступ к вашим запросом и прогнозирует возможные ваши интересы.

Давайте поместим вашу компанию на площадке КМС

Работаем по схеме:

• «Все интернет компании» — «Кампании».
• Потом курсором мышки выбираем красную кнопку.
• Из всего, что нам предоставят, нажимаем на «Только контекстно-медийная сеть».

Здесь вы можете оставить все функции или выбрать одну из четырех: ремаркинг, взаимодействие, установка мобильного приложения, объявления в тех же приложениях. Хотим заметить, что необходимо сделать акцент на название компании. Учитываете регион, тематику и покупателя.

Также, вам понадобится указать ваш дневной бюджет. Обычно, цена клика в КМС ниже, чем в поиске, соответственно и в бюджете нужно обозначить меньше сумму, чем в другой компании. Это происходит из-за того, что на этой платформе гораздо меньше конкуренции и спроса, чем в обычных поисковых системах. Показы запроса здесь проходят менее точно, так как нет ключевых запросов.

Какой метод таргетинга лучше выбрать

Таргетинг позволит вам определиться с вашей целевой аудиторией. У вас есть большой ассортимент выбора ранних методов этого процесса, но лучше использовать их вместе. Для комбинации двух методов таргетинга, нужно будет нажать вкладку «Уточнить таргетинг». Давайте рассмотрим некоторые из них:

1. Ключевые слова. Думаем тут все предельно ясно, так как мы говорили об этом выше.
2. Ремаркетинг – этим методом вы сможете пользоваться с помощью специального каталога вручную. Такой каталог будет сделан на основе предпочтений ваших посетителей.
3. Использование других методов – тут сразу находится несколько вариантов:

• Темы — выбираются по оглавлению.
• Место размещения (например, ваша область)
• Возраст и пол вашей аудитории

Лайфах по созданию рекламы в контекстно-медийной сети AdWords

Жмете на вкладку «Сохранить и продолжить».  Не забывайте, что эта платформа не похожа на что либо другое, поэтому делайте ваше объявления максимально общими.

Вы так же сможете посмотреть как ваше объявление будет выглядеть на экранах смартфонов. Просто нажмите на кнопку « Мобильные».

Ну что ж, подведем итоги! Сегодня мы научились не только создавать, но  и размещать в системе  AdWords текстовые объявления. Надеемся, что эта статья будет для вас  полезна!