Посадочная страница

Посадочная страница (лендинг, целевая страница) — это лицо вашей компании. Именно ее первой увидят все посетители, которые перешли на ваш сайт с рекламы и др.

К примеру, если вы предоставляете услуги по ремонту техники и вы запустили контекстную рекламу (в Гугле, Яндексе и т.д.) или рекламную компанию в какой-либо социальной сети, то целевая страница — это то, что первым увидит пользователь, нажав на рекламу.

Поэтому данная страница должна быть максимально удобной и эффективной, для привлечения пользователей в постоянных клиентов.

Как понять, что лендинг требует переработки

В разных системах есть метрики, которые показывают количество пользователей на сайте, не пробывших на нем и 15 секунд. Как показали исследования, посетители уже по истечению трех секунд подсознательно принимают решение, исходя из посадочной страницы, будут они пользоваться услугами данной компании или нет. Поэтому, если “Показатель отказов” составляет половину всех ваших посетителей, то целевую страницу стоит немедленно переделать или доработать.

Существует ряд правил, следуя которым, вы сможете привлечь посетителя и вовлечь его во взаимодействие с вашим сайтом.

Понятность и простота

Попав на ваш сайт пользователь должен уже по заголовку понять, какие услуги вы предоставляете. Поэтому откажитесь от художественных фраз, по типу “Прикоснись к небу вместе с нами…”.

Если вы занимаетесь продажей обуви, то так и укажите в заголовке — “Продажа обуви”. Желательно, чтобы в районе заголовка (это может быть весь header) было изображение, которое описывает род вашей деятельности (в нашем примере там должно быть изображение обуви). Люди больше любят просматривать иллюстрации, чем читать, поэтому изображение более информативно донесет до них род вашей деятельности.

Уникальность ваших услуг

В самом начале (после заголовка, естественно) разместите все преимущества работы с вами. Почему клиент должен выбрать именно вас. Для этого вам нужно описать, чем вы занимаетесь, почему человек должен работать именно с вами, разместите отзывы ваших клиентов и укажите гарантии, которые предоставляет ваша фирма. Все должно быть очень четко, без “воды”, пишите только краткие факты.

СТА-элементы

СТА-элементы должны быть на всех целевых страницах в самом доступном для человеческого внимания месте. Это элементы, которые призывают потенциального клиента к действию.

Если человек принял решение о сотрудничестве с вами, он не должен долго скролить страницу и искать способ связи с вами, так он может передумать и уйти к вашему конкуренту.

Релевантность

Если вы размещаете рекламу определенного товара, то когда пользователь переходит по этой рекламе, он должен попасть именно на тот товар, которому она была посвящена.

Если клиента заинтересовала определенная марка телефона, которую он увидел в рекламе, то перейдя на сайт, он не будет среди всех открывшихся моделей искать нужную.

Созданием правильной целевой страницы занимаются специально обученные люди, которые знают все тонкости и хитрости того, как привлечь внимание клиента и удержать его на сайте.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *