Поисковые запросы или ключи – это слова, по которым пользователь ищет информацию в поисковике. Совокупностью ключевых слов является семантическое ядро. Во многом именно от правильности его составления зависит эффективность работы по СЕО-оптимизации веб-сайта.
Содержание статьи:
Эффективное семантическое ядро для продвижения по ключевикам
Допустим, вы решили поручить профессионалам продвижение сайта по ключевым словам. Несмотря на это, начальный подбор ключей необходимо сделать самостоятельно. Это связано с тем, что только вы, как владелец данного бизнеса, лучше всего осведомлены об его особенностях, внешнем рынке и потребностях ваших потенциальных клиентов.
В целом, это довольно-таки просто. Для начала поставьте себя на место пользователя и представьте, как вы бы искали данную продукцию или услугу. Сделайте список возможных вариантов. Затем откорректируйте полученные результаты согласно лексике, которая более приемлема для интернет-пользователей. В помощь придут форумы, блоги или телефонные разговоры с постоянными клиентами. Обязательно ознакомьтесь с профессиональной терминологией, которая соответствует сфере вашей деятельности. Исходя из этого, можно создать первоначальный список ключевых запросов, которые повлияют на оптимизацию веб-ресурса.
Редактирование
Семантика, представленная вами, и полученная из внутренних аналитических инструментов компании должна быть хорошо проработана специалистами по оптимизации. Вначале необходимо определить популярность каждого из запросов. Сделать это можно с помощью статистики запросов разных поисковых систем, которая доступна всем.
Редкие и самые популярные ключи не включаются в семантическое ядро. С чем это связанно?
Если слово или словосочетание имеет высокую частоту использования, то конкуренция за ТОП позиций будет очень высокой. Как показывает опыт, трафик по ВЧЗ не всегда ориентирован на целевую аудиторию, вследствие возникают трудности с монетизацией. Противоположная ситуация – редкие ключевые запросы – не приносят трафика. Какая польза от первой позиции по ключевому слову, которое вводят в поисковик раз в месяц?
Оставшиеся поисковые запросы, которые наиболее полноценно отражают сферу деятельности вашего бизнеса, а также способствуют привлечению новых клиентов. Например, если ваша специализация – это продажа радиаторов, то ключ «система отопления» не будет подходящим из-за того, что не ориентирован на вашу целевую аудиторию. А поисковой запрос «купить радиатор» будет полезны для продвижения сайта.
Если в ваши планы входит использование для оптимизации веб-ресурса интернет-рекламу, то обратите внимание, каждое ключевое слово имеет свою цену. Стоимость популярных поисковых запросов значительно выше, чем редких ключевиков, которые легче и продвинуть. Поэтому, если рекламные средства ограничены, то можно ограничиться минимальным количеством ключей с узкой специализацией. Если же есть возможность вложить достаточное количество денег в рекламу, то лучше использовать больше ключевых слов.
Большое количество ключей позволяет для каждой страницы сайта создавать их подходящий набор. Это делает ресурс более релевантным в поисковиках, и предоставляет возможность вывести веб-сайт в ТОП позиций. Таким образом, обширное семантическое ядро делает СЕО-продвижение более эффективным.
Зависимость запросов от региона
Ключевые слова в поисковике Yandex бывают геозависимые и независимые. Какие особенности их продвижения? По каким критериям происходит деление на две группы? С чем связана геозависимость?
Это связано с тем, что, когда интернет-пользователь ищет информацию в сети, то ожидает наиболее релевантный результат. Например, если нужно найти такси в своем городе, то вы ожидаете предложения в вашем регионе. Пользователь в Москве получит одни результаты, а в Питере – другие. Сегодня геозависимость возрастает с каждым днем.
Оптимизация геозависимых ключевых запросов, обычно, бюджетнее, в связи с низкой конкуренцией.
Независимые от региона ключевые запросы предполагают одинаковую выдачу по всей стране. Чаще всего, это некоммерческие запросы, причем Yandex при формировании результатам отдает преимущество «нейтральным» источникам. Например, это Википедия, словарные публикации, информационные ресурсы. По таким поисковым запросам попасть в ТОП-позиций не просто, что связано с высокой конкурентной средой. Главное преимущество такой раскрутки – отличные финансовые результаты.