Без лишних слов — данное руководство подготовлено на базе опыта компании Topodin, которая является одним из самых эффективных игроков на рынке SEO-продвижения, потому можно уже сейчас забыть и закрыть все открытые вкладки в браузере на эту тему и сосредоточиться на изучении именно этой страницы.
А эту страницу лучше сразу кинуть в закладки, это делается сочетанием клавиш CTRL+D на Windows и CMD+D на Mac. Поехали!
Так же можно сразу подписаться на канал Telegram SEO для Клиента https://t.me/topodin, который рассказывает о всех ключевых вопросах в оптимизации сайта языком, близким клиенту SEO-услуг.
Содержание статьи:
Что такое хороший результат оптимизации?
Давайте сразу разберемся с результативностью. На графике ниже — пример хорошего результата. Рост количества позиций в ТОП и трафика в 2.5 раза за 3 месяца — это хороший результат. Когда я смотрю доклады своих конкурентов, которые на конференциях рассказывают про «успех» роста в 2 раза за год для крупного проекта с широкой нишей и адекватным бюджетом — мне становится смешно.
Рост трафика и количества позиций в ТОП после начала работы, картинка кликабельна
Кому оптимизация движка WordPress поможет больше?
Не для каждого сайта оптимизация одинаково результативна. То есть она должна быть проведена для любого проекта, однако максимальный эффект она дает для старых крупных сайтов со значительным количеством ошибок.
Для новых и небольших проектов в низкоконкурентных нишах результат будет менее наглядным, однако, правильная оптимизация нового проекта может быть сделана за месяц и она гарантированно сэкономит многие месяцы труда в будущем.
Визуальная оценка текущей ситуации
Попробуйте вбить в поиск Google site:topodin.xyz, картинка кликабельна
Довольно легко визуально оценить количество ошибок просто вбив site: адрес сайта в поиск и изучив выдачу. Например, если загуглить site:topodin.com или site:topodin.xyz то можно увидеть все страницы сайта в поисковой выдаче. Это очень полезно иногда делать для любого проекта — можно сразу увидеть массу хлама.
Сначала — безопасность WP
Если у Вас более-менее популярный сайт с сотнями человек в сутки и Вы не обновляете WordPress — Вас взломают. А взлом, последствия которого не устраняются вовремя, это крест на поисковой оптимизации. С огромной вероятностью трафик сайта будет скрытно от Вас переправляться на черные рекламные каналы, поисковая система это заметит, поставит сайту пометку вроде «этот сайт может угрожать безопасность компьютера» и трафик просто пропадет на 80%.
Люба хорошая SEO-компания досконально должна владеть вопросами безопасности своих клиентов и мы, в Topodin, уделяем этому должное внимание.
Удаляем страницы медиа материала
Огромное количество людей даже не подозревает о существовании этой страницы. Это такая страница, на которой просто находится одна картинка. Причина ее существования — ошибка логики работы шаблона сайта. Ее быть НЕ должно ни в коем случае, она не должна присуствовать в структуре сайта.
Способ удаления — в файле темы, который отвечает за вывод данной страницы в шаблоне, прописываем 301 редирект на сам медиафайл или на страницу.
Удаляем страницы тегов на сайте
Страницы тегов не нужны примерно в 80% случаев. Они могут быть нужны на новостных порталах, когда сама страница тегов является релевантной запросу. Например, для запроса «слухи про новый iPhone» очень релевантна будет страница тега «слухи iphone» так как она постоянно содержит подборку самых свежих материалов по теме.
Но обычно теги это бесполезное нагромождение материалов, подобранных сомнительным образом. Так же если на сайте менее 300 страниц то зачастую теги не могут быть полезны вообще. Как их удалить? Показано на скриншоте ниже, идем в Записи — Метки и там удаляем все, что не нужно. Как узнать, что точно не нужно? Об этом дальше.
Как удалить бесполезные теги на сайте WordPress
После удаления не забываем сделать 301 редирект на релевантную страницу.
Архивы по датам, месяцам, годам — удаляем
Просто образцово бесполезные страницы, не нужны и вредны на 99% сайтов. Однозначное полное удаление с редиректом всего, что было ранее или было проиндексировано.
Какие страницы еще можно удалять?
На сайте не должно быть бесполезных страниц вообще. И отличить бесполезную страницу от полезной, на самом деле, очень просто — бесполезная страница не имеет позиций в поисковых системах и не является точкой входа трафика на сайт из других каналов.
Для вычисления таких страниц понадобятся:
- Данные из системы ведения статистики, например, Яндекс Метрики
- Полные данные о позициях сайта в поисковых системах, например, из аккаунтов ahrefs или semrush. Данные аккаунты стоят от $100 так что зачастую их покупают только в SEO-компаниях
- Сканер всех страниц сайта, может подойти Screaming Frog, но он сканирует до 500 страниц в бесплатной версии, платная стоит около $150 в год
- Программный комплекс для обнаружения страниц, которые есть на сайте и в поисковой выдаче, но не имеют позиций в поиске или входящего трафика И в то же время не имеют альтернативы достойной для редиректа. Для этого открытых решений нет, можно пробовать делать вручную, мы используем для этого собственные закрытые разработки.
Robots.txt для WordPress
Забываем сразу все готовые решения. Просто прогуглить «идеальный» вариант Robots.txt для WordPress и вставить его на свой сайт — так же бесполезно как пытаться найти идеальное лекарство и принять его от всех болезней.
Актуальный файл robots.txt в 2018 году. PS: Директива Host более не актуальна ни для Яндекса ни для Google.
Общее правило в том, что нужно закрыть все страницы, которых поиск видеть не должен, но при этом открыть те страницы и ресурсы (!), которые поиск видеть должен. При этом закрывать страницу это хуже, чем ее удалять.
Что такое ресурсы? Это CSS и JS файлы. Все, что нужно для корректного отображения страницы. Закрывать папки тем — не нужно, а вот админ-панель — можно, мало ли.
Пример актуального файла robots.txt Вы всегда можете найти на нашем сайте по адресу https://topodin.xyz/robots.txt так как сайт работает на WordPress и регулярно обновляется.
Что закрывать, а что — удалять?
Если страница нужна обязательно, но бесполезна для поиска — закрываем.
Если она не нужна вообще то удаляйте, не ленитесь. Да-да, закрыть — быстрее и проще, но страницы архивов по датам, бесполезных тегов, профилей пользователей и пр нужно удалять, а не закрывать от поиска. И делать 301 редирект с них на релевантные страницы или главную.
Внедряем HTTPS на сайте
Сайт, работающий по защищенному соединению https, вид в браузере Safari
На данный момент нет ни одной причины не внедрить на сайте https протокол. Для этого нам понадобится SSL сертификат, который зачастую можно бесполезно получить у хостера либо настройка работы сайта через CloudFalre. Оба способа позволяют получить актуальный способ установить защищенное соединение.
Так же нужно помнить, что:
- Обязателен 301 редирект со старого адреса на новый, защищенный, иначе не будет толку
- Нужно добавить в Яндекс и Google Webmaster все версии сайта, в том числе www и https, то есть для одного сайта должно быть добавлено все 4 версии
- Нужно указание нового главного адреса в поисковых системах
Метатеги Title и Description
И теперь мы добрались до самого банального — правки метатегов на сайте. По-умолчанию такой функции в WordPress почему-то нет, зато есть масса плагинов. Среди них нужно выбрать такой, который позволит задавать метатеги для всех целевых страниц, а не только для записей. Ведь тайтлы и дискрипшены на категориях или страницах тегов так же нужны как и на обычных страницах. Выше приведен скриншот правки метатегов к данной статье.
Результаты оптимизации
Рост количества фраз, по которым показывается продвигаемый нами сайт в ТОП20 с течением времени.
Если Ваш SEO-подрядчик сделал все правильно — результат должен быть заметен в виде роста количества фраз, по которым показывается сайт, роста количества фраз в ТОП10-20 и, затем, роста трафика.
Динамика роста общего количества фраз, по которым показывается сайт, за 6 месяцев продвижения.
Одной из самых частых ошибок владельцев малого бизнеса является попытка провести всестороннюю оптимизацию WordPress самостоятельно, что приводит к неоправданным затратам времени и большому количеству ошибок, которые затем приходится исправлять SEO-специалисту.