Какие сложности возникают в процессе линкбилдинга?

На сегодняшний день было изобретено множество видов продвижения сайтов, и каждый из них по-своему эффективен и сложен. Отдельного внимания заслуживает ссылочное продвижение, которое уже нельзя считать легким занятием. Опытные оптимизаторы, которые в совершенстве владеют навыком линкбилдинга, знают не понаслышке, насколько это трудоемко и сложно и поэтому неохотно делятся опытом. Поэтому любое откровение от опытного специалиста по ссылкам имеет огромную ценность.

На странице сайта Search Engine Land делится подробностями своей деятельности SEO-специалист из США Джули Джойс. Она приподнимает пелену таинственности на зарубежные подходы к этому способу продвижения интернет-ресурсов и рассказывает о взаимодействиями с сайтами-донорами. В этой статье представлен перевод ее рассказов.

Про сам линкбилдинг

Вся наша работа пронизана сложностями на всех этапах продвижения. Я уже далеко не новичок в этом, в моем багаже опыта находятся самые разные методы раскрутки сайтов и способы оптимизации. Все это дает мне право со всей ответственностью сказать, что в наше время не сыскать более выматывающего и неблагодарного занятия, чем ссылочное продвижение.

В случае отсутствия у вас каких-то сверхспособностей вы не сможете с самого начала выявить, сколько необходимо обратных ссылок для взятого в раскрутку сайта, чтобы обеспечить его продвижение в самый верх поисковой выдачи. Точно так же нельзя точно спрогнозировать результат размещения ссылки на продвигаемый ресурс на сайте-доноре.

Конечно, можно раздавать некоторые рекомендации, сравнивая отдельные ресурсы (например, сайт Y, который уже поднялся на вершину поисковой выдачи и насчитывает 10000 ссылок, и X, видимость которого оставляет желать лучшего, а ссылочная масса насчитывает около тысячи линков). Владельцу второго сайта можно посоветовать увеличивать ссылочную массу, так как это существенно улучшит положение площадки в SERP. Однако нет гарантии, что этот подход сработает, а на выбор более продуктивного метода продвижения иногда просто не хватает времени.

В современном ссылочном продвижении произошла «смена ценностей»: теперь в работе важно не количество, а качество, и это принято как аксиома. Но такие приоритеты нередко оказываются неверными на практике. Как показывает опыт, нередко на самом верху выдачи оказываются сайты, которых там быть не должно. Аналогично бывает и обратная ситуация, когда отлично построенные площадки не получают заслуженных позиций. Если владелец сайта старается продвигать свой ресурс по правилам поисковой системы, которую решил покорить, то его, несомненно, расстроит такое явление. Причем это создает неприятности как для владельцев интернет-ресурсов, так и для оптимизаторов.

Линкбилдинг – очень неоднозначный и непростой процесс по причине наличия большого количества нюансов. Это говорит о необходимости подробного разбора некоторых моментов и аспектов, ведь без понимания многих вещей добиться желаемого результата в продвижении сайта будет крайне сложно.

Немного о цифрах

Одной из наиболее трудоемких процедур является закупка ссылок для поисковой раскрутки. Если раньше специалисту требовалось потратить примерно четыре часа на получение одного обратного линка, то после внедрения алгоритма Google Penguin среднее затрачиваемое время увеличилось до восьми часов. Но это усредненный показатель: некоторые ссылки требуют недели усилий, а иногда достаточно посвятить полчаса времени – и ссылка у тебя.

Бывает, что для приобретения качественных ссылок не нужно тратить много сил. Но случается так, что переговоры с сайтами-донорами усложняются или затягиваются (выходные, праздники). Специалисты пишут представителям донорских ресурсов, но письмо с предложением покупки ссылки теряется в потоке входящей почты. В этой ситуации через некоторое время письмо отправляется повторно, и тоже зачастую безрезультатно.

Массу времени отнимает также и поиск качественных доноров, которые будут подходить под все требования. Этот аспект очень важен, и линкбилдеры порой пересматривают десятки страниц целевого поисковика, чтобы подобрать хотя бы несколько таких сайтов. Это занятие весьма утомительно.

Про клиентов

Хочу обратиться ко всем, кто уже заказал поисковое продвижение, и тем, кто только собирается это сделать: в линкбилдинге не бывает чудес. Часто случается так, что для продвижения предоставляется целиком посредственный ресурс, который продает такие же посредственные товары. Иногда решающую роль в эффективности продвижения играет тот фактор, что на рынке ваш сайт просто неизвестен или уже имеет плохую репутацию.

Однако даже если ситуация целиком противоположная и ресурс весьма достоин верха поисковой выдачи, применение для его продвижения такого многослойного метода, как линкбилдинг вовсе не гарантирует волшебного результата. На дороге к покорению поисковой системы вас будет ждать рутина и все будет двигаться очень медленно. Поэтому даже лучшие в разных смыслах сайты не могут рассчитывать на гарантированное продвижение качественными ссылками. И проблема не в отношении исполнителя к заказу – очень часто это реальность, в которой нет виноватых.

Не бывает такого, что линкбилдер берет сайт-донор под свой полный контроль. Даже при условии успешных переговоров и обещания владельца донора поставить линк, заключения сделки и осуществления оплаты могут начаться неприятности. Бывает так, что сегодня ссылка есть, она индексируется поисковиком, условия договора соблюдены. А завтра ее уже нет.

Иногда проблемы вскрываются не сразу. Спустя несколько месяцев после покупки ссылки специалист по продвижению может заметить, что ссылка, приобретенная с целью продвижения, является закрытой для индексирования. Иной раз даже на месте «нашей» ссылки можно обнаружить линк на веб-ресурс конкурента, который, скорее всего, просто предложил более выгодные условия.

Периодически сайты, на которых размещаются ссылки, выглядят подходящими для раскрутки только определенное время. К примеру, сейчас ресурс выглядит вполне достойно и привлекает внимание целевой аудитории. Но через время (как правило, год) эта площадка оказывается захламленной ссылками и размещение на ней отсылки на продвигаемый сайт больше вредит раскрутке, чем приносит пользы.

Чаще всего эти моменты удается откорректировать. Но иногда это становится невозможным, и снова нельзя никого обвинять: ссылка размещена на стороннем сайте, прямого контроля над которым нет.

Сайты-доноры

Это неотъемлемый компонент ссылочного продвижения. Заказывая линкбилдинг, клиент должен понимать, что не всегда вебмастер сидит и ждет, что вот, прямо сейчас, к нему прибегут с предложением заключить такую сделку. Часто такие просьбы являются лишь раздражающим фактором для владельцев сайтов.

Идеальная сделка строится на том, чтобы размещение линка на сайт клиента было выгодно самому донору. Выгода заключается в гармоничной вставке ссылки в публикацию и одновременном повышении ее привлекательности для аудитории сайта. Максимально эффективно вписывать все ссылки не получится, однако если продвигаемый сайт является схожим по тематике или находится в той же либо смежной сфере, и пользователь выиграет, посетив оба сайта – это беспроигрышный вариант.

Работа с сайтами-донорами также несет в себе большое количество сложностей. Бывает, что размещают битую ссылку или ссылаются не на ту страницу. Часто анкор выглядит отталкивающе, что препятствует кликам. Все эти нестыковки требуют нового контакта с представителем сайта-донора и совместного решения проблемы.

Чаще всего подобные неприятности – просто рабочие моменты и вебмастер сайта-донора не имел никакого злого умысла. Поэтому специалисты по продвижению ссылками всегда запасаются терпением в таких ситуациях для достижения желаемого результата.

Пара слов для клиентов

Высококлассный специалист всегда найдет общий язык с сайтом-донором, но заказчик тоже должен принимать во внимание некоторые моменты. От них зависит главное – поддержание функционирования страниц, на которые будут заказываться ссылки. Если в результате клика будет ошибка 404, то это приведет к сведению результатов длительных и утомительных переговоров, работы над разными нюансами и прочих потуг SEO-оптимизаторов, направленных на создание по-настоящему эффективного ссылочного профиля, к нулю.

Заключение

Я понятия не имела, насколько сложен линкбилдинг, пока сама не занялась этим. Создавая собственную компанию, я занималась лишь контролем работы своих специалистов и вела переговоры с клиентами. Тогда мне казалось, что некоторые сотрудники из моего штата отлынивают от работы, но мое мнение в корне поменялось, когда я сама стала этим заниматься.

Помните, что современный линкбилдинг – это ад для специалиста по продвижению, который может принести только разочарование. Но открывающиеся для продвигаемого таким образом сайта перспективы, несомненно, стоят затрачиваемых усилий. А если вложенные силы, время, нервы и демонстрация настоящего профессионализма будут оценены по достоинству, то это принесет намного большее удовольствие, чем везение или расчет на удачу.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *