Одним из наиболее важных компонентов процесса SEO-оптимизации является грамотное текстовое наполнение продвигаемого сайта. Некоторые специалисты утверждают, что результативность раскрутки напрямую зависит от размеров опубликованных статей, но это не соответствует истине. Длинные монотонные тексты – лонгриды – сегодня набирают популярность, но эта тенденция распространяется в основном на крупные инфопорталы и блоги. Посетители тех же интернет-магазинов приходят туда не за полотнами текста, а за краткой ниформацией о товаре и самим товаром. Их внимание обращается на выделенные фрагменты текста, заголовки. Однако стоит помнить, что поисковые боты как раз читают эти тексты целиком.
Содержание статьи:
Текстовый контент привлечет клиентуру
Все поисковые системы мирового масштаба ставят себе за ориентир именно текстовое наполнение сайтов. В этом и заключается роль текстов в SEO-продвижении. Если на будущем сайте не планируется размещать текстовой контент, то он останется без клиентов навечно.
Что это значит:
- если не написать хотя бы небольшое описание товара или услуги, то поисковая система не будет знать, какие именно запросы должны формировать выдачу, в которой будет ссылка на страницу с этим продуктом;
- страницы с товаром нет ни в одной возможной выдаче;
- клиенты не знают о существовании такой страницы, и поэтому продажи не начнутся никогда.
Открыть глаза поисковикам
Одной из первоочередных задач специалистов по продвижению является «представление» ресурса поисковику, «пояснение» последнему, о чем сообщает продвигаемый сайт, что он может предложить ЦА, что продает. Используя эти вводные, поисковая система сможет сформировать выдачу по целевому запросу из максимально релевантных найденных результатов.
Факт в том, что алгоритмы поисковика анализируют только анкоры ссылок на продвигаемый сайт, находящиеся на сторонних площадках, а затем – текст, который размещен на раскручиваемом сайте.
Чтобы поисковая оптимизация осуществлялась эффективно и по плану, необходимо принимать во внимание и грамотно комбинировать эти факторы. Как-то иначе продвинуть свой сайт на самый верх выдачи попросту не выйдет. Тот же принцип действует в отношении сайтов, которые построены полностью на основе технологии flash.
Плагиат или авторский контент
Когда владелец сайта понимает, что без текстового наполнения ему не обойтись, перед ним встает очередной вопрос – поиск источника такого контента. Казалось бы, можно пойти самым простым путем – заимствовать соответствующие тексты у ресурсов-конкурентов. Однако не все знают о неэффективности подобных манипуляций, ведь поисковые системы могут определять уникальность написанного. Правильнее всего будет писать или же заказывать контент у опытных авторов. Конечно, копипастинг, или, если проще, воровство контента – простейший путь, но бесполезный. Сайты, набитые ворованными текстами, будут по умолчанию опускаться в конец выдачи тем же Google и Яндексом, а ресурсы с полностью уникальным наполнением – наоборот, подниматься выше.
Выводы
Стратегия наполнения сайта должна строиться на тех поисковых запросах, которые будут продвигаться. Авторы должны писать с учетом особенностей, свойственных ЦА сайта; тогда тексты будут максимально эффективно продвигать страницы ресурса.
Если запланировано создание большой публикации, необходимо в техническом задании для копирайтера отметить необходимость выделения ключевых моментов, на которые потенциальному читателю следует обратить внимание. Также стоит форматировать текст списками, использовать подзаголовки всех уровней.
Компания Topodin оказывает своим клиентам незамедлительную помощь в контент-маркетинге сайта: разрабатывает уникальный контент, размещает его на сайте. Также в списке услуг присутствует ведение блогов.