Виды поисковых запросов

Чтобы достигнуть приемлемых показателей при поисковой раскрутке ресурса необходимо понимать, кто составить основную аудиторию сайта. Требуется сделать прогноз о посещаемости, совпадении аудитории с желаемым контингентом пользователей.

Не составить великого труда понять, если человек дает запрос «самостоятельное приготовление пиццы», то посещение пиццерии не входит в его планы и скорее всего он желает лично научится готовить это блюдо. Если ссылка его приведет на фастфуд или пиццерию, то страница будет закрыта очень быстро, и он продолжит свои поиски.

Следовательно, SEO-мастер при добавлении контента и выборе методики раскрутки ресурса обязан осознавать какие должны быть запросы и ключевые слова для привлечения именно целевой аудитории.

Типы запросов

Навигационный. Этот тип предназначен для поиска конкретного ресурса.

Варианты:

• Сайт Дикси,
• Одноклассники,
• Гр. Ария, официальный сайт.

Формулируя запрос таким образом, пользователь как правило не помнит, как пишется адрес сайте, но знает наименование, название, фирму и тому подобные вещи.

Суть навигационного запроса – зайти на конкретный сайт и далее работать уже с ним. Нецелесообразно в семантику включать этот тип запросов. Пользователи, увидев сайт в первых строках поисковой выдачи, обязательно обратят внимание и на иные характеристики отображения информации, обычно доменное имя, и весьма вероятно кликнуть на эту гиперссылку для перехода.

Информационный. В этом случае пользователь выполняет поиск необходимой информации, при этом не обязательно на конкретном сайте.

Варианты:

• Выращивание томатов в теплице,
• Как доноры сдают кровь,
• Древний Рим,
• Сколько детей у Аллы Пугачевой.

Для таких запросов характерно:

1. Поиск более глубокий. Не исключен случай, что первая десятка запросов не удовлетворит пользователя и он будет просматривать результаты ниже двадцатой строки.
2. Запросы со словами «Почему», «Как», «Отзывы» и подобные.
3. Пользователю требуется максимум информации из разных источников, и он фокусируется на нескольких ресурсах одновременно.

Эти запросы в первую очередь играют роль для научных изданий, сайтах образовательного, либо познавательного направления. Здесь два вариант. Владелец не заинтересован в прибыли от сайта, либо заинтересован, но, чтобы получать свой профит от размещенной рекламы.

Мастеру по продвижению сайтов необходимо уяснить, что поисковик при ранжировании более благосклонно отнесется к тому, что связано с тематикой сайта и доверием к нему, нежели к коммерческим гиперссылкам к нему с иных ресурсов.

Если раскручивается именно коммерческий сайт, то его следует оптимизировать для повышения уровня доверия к марке, либо производителю. Здесь целевыми страницами выступят внутренние – второго и выше уровня вложенности. Например, рекомендации, обзорные статьи и т.д.

Транзакционный. По этому типу и происходит обычно продвижение коммерческого ресурса. Такой запрос указывает на желание пользователя выполнить транзакцию (какое-либо действие), например, совершить покупку.

Варианты:

• Купить ноутбук,
• Заказать танцующую кошку,
• Скачать программное обеспечение для…,
• Стоимость автозапчастей.

Запросы, совпадающие с ключевыми фразами, дадут адекватную целевую аудиторию, которая готова произвести оплату. Это и есть основа конкуренции в Интернете. Это в срезе заработка. На первое место выходят удобство пользования ресурсом, стоимость товаров и услуг, работа дизайнера, акции и подобные моменты.

Общий (не четкий). Это короткие запросы без конкретизации.

Варианты:

• Двери,
• Колеса,
• Расположение комнат.

Этот тип не отражает сути того, что нужно пользователю. Какие двери – комнатные? Автомобильные? Может пользователь хочет вообще понять, как их устанавливать?

По этому типу запросов чрезвычайно высокая конкуренция. В раскрутке ресурса по таким запросам будут сложности. Конверсия мала, как правило такой вид запросов ближе к информационным.

При продвижении стоит оценить целесообразность работы по ним. Возможно применение запросов и с меньшей частотой для привлечение целевой клиентуры.

Запросы с Гео-локацией и без нее

Запрос с геолокацией

Довольно часты случаи, когда пользователю нужны сведения в своей области/городе/районе. Поисковые системы эволюционировали и могут использовать привязку к местности.

Варианты:

• Заказ обеда,
• Грузоперевозка.

Здесь понятно, что если пользователь дал такой запрос поисковику, то это ему требуется как можно быстрее. При поиске Грузоперевозок его не будет интересовать регион, расположенный тысячах километров от него.

Запрос без геолокации

Здесь результаты едины для любой территории в пределах страны.

Варианты:

• Способы завязывания галстука.
• Установка дверного звонка.

Хоть в Мурманске, хоть в Брянске это делается одинаково.

Как правило транзакционные запросы используют в какой-то мере геолокацию. Но это не обязательно.

Вариант:

• Доставка техники в Питере,
• Купить телевизор в Москве.

Эти два варианта геоНЕзависимы. Территория четка определена. Местоположение пользователя не важно, ведь человек хочет купить именно телевизор, и именно в Москве.

Встречаются и геозависимые информационные запросы.

Варианты:

• Кинотеатр,
• Выставки.

С геолокацией необходимо определиться после того как сайт готов и не затягивать этот момент. Если поисковик определил регион как Санкт-Петербург, то ранжирование пойдет именно по Санкт-Петербургу.

Итог

При раскрутке ресурса необходимо уяснить задачи, который призван решать сайт. Если цель – извлечение прибыли (коммерческий ресурс), то стоит работать по продвижению транзакционного типа запросов. У Вам форум или сборник обзоров – преимущественно будут информационные запросы. Неточные, либо общие запросы много сложнее, требуется оценить целесообразность. И с первых моментов необходимо определиться с геолокацией.